Quand le mercure grimpe, nous sortons tous notre crème solaire pour la plage ou la piscine. Mais derrière le volant, la vigilance chute : beaucoup pensent être protégés du soleil par le pare-brise de leur voiture. Pour briser cette illusion, la chaîne australienne MyCar Tyre & Auto a lancé « The Sunburnt Car », une campagne visuelle choc qui illustre les dangers de l’exposition solaire en voiture.
L’hyperréalisme au service de la prévention
L’opération a été orchestrée par l’agence TBWA\Eleven Australia, en collaboration avec les spécialistes des effets spéciaux d’Odd Studios. Le résultat : une voiture entièrement recouverte d’une peau synthétique ultra-réaliste, conçue pour montrer visuellement les dommages provoqués par les rayons UV.
Sous l’œil attentif de la chirurgienne spécialisée dans les brûlures, Dr Joanneke Maitz, le véhicule présente des zones de brûlures, de la desquamation, des irritations, ainsi que des grains de beauté et des mélanomes simulés. L’installation, exposée à Sydney, révèle comment les rayons traversent le pare-brise et agressent la peau des conducteurs et passagers, souvent à leur insu.
Un décalage alarmant entre perception et réalité
Les données sont préoccupantes : si 92 % des Australiens déclarent se protéger du soleil, 72 % admettent ne jamais le faire en voiture. Pire encore, 70 % pensent être complètement à l’abri derrière les vitres. La réalité scientifique est pourtant claire : les vitres standard ne bloquent pas la totalité des rayons ultraviolets.
L’initiative s’appuie sur le témoignage d’Anne Gately, survivante d’un mélanome, qui rappelle que l’exposition quotidienne s’accumule et peut avoir des conséquences graves. En transformant un véhicule, symbole de mobilité et de sécurité, en outil de sensibilisation, MyCar Tyre & Auto dépasse la simple maintenance automobile pour toucher à la santé publique.
55 000 rappels visuels pour changer les habitudes
Pour prolonger l’impact de cette campagne, 55 000 autocollants « Sunspot » ont été créés. Sensibles aux UV, ces stickers changent de couleur dès qu’une exposition élevée est détectée dans l’habitacle. Cette mesure simple répond à une demande réelle : 66 % des conducteurs jugent utile un rappel visuel en voiture. Distribués gratuitement dans les 275 points de vente de MyCar, ces autocollants combinent prévention et service pratique, tout en amplifiant la campagne sur les réseaux sociaux.
Avec « The Sunburnt Car », MyCar prouve qu’une image marquante et réaliste peut être un puissant vecteur de sensibilisation, transformant un objet quotidien en outil de prévention solaire.
