La dernière campagne de Tooheys Ultra signée Thinkerbell attire tous les regards en Australie grâce à un concept visuel et sonore inédit. Au cœur du spot publicitaire, une chope de bière glisse avec fluidité le long d’un bar sinueux, symbolisant l’onctuosité et la fraîcheur de cette bière forte et sans glucides. Une métaphore visuelle simple mais percutante qui capture immédiatement l’attention du spectateur.
Ce clin d’œil contemporain s’inspire du célèbre slogan « I Feel Like a Tooheys » des années 70, réinterprété ici par un jingle entraînant où le dernier mot a été remplacé par « smoothie ». Le spot met également en avant des figures emblématiques de la scène australienne, comme Mike Whitney et le groupe Dune Rats, dans le cadre de la tournée Tooheys on Tour, renforçant le lien entre la marque et la culture locale.
Pour filmer cette chope en mouvement, Thinkerbell a construit un décor sur mesure équipé d’un système de rails magnétiques, offrant un rendu réaliste et immersif. Karen Sterling-Levis, directrice de la marque Bières de base chez Lion, explique : « Tooheys a toujours été un symbole de convivialité autour d’une excellente bière. Il était crucial que Tooheys Ultra conserve l’identité unique de la marque tout en répondant aux attentes des consommateurs modernes. Notre jingle emblématique reste un outil puissant pour rassembler les amateurs de bière autour de toute la gamme Tooheys. »
Zac Goldberg, directeur de la création chez Thinkerbell, ajoute : « La chope qui glisse traduit parfaitement le goût onctueux de Tooheys Ultra. Pour une marque authentique et intemporelle, chaque image doit raconter son histoire, de Mike Whitney aux Dune Rats. Même dans un monde où tout peut être généré, il y a toujours une place pour l’ingéniosité et la créativité, comme nos rails magnétiques l’illustrent. »
La campagne est déployée sur tous les supports : télévision, digital, réseaux sociaux, affichage extérieur et audio, renforçant la présence de Tooheys Ultra dans le quotidien des consommateurs et consolidant son image d’innovation et d’authenticité.
