À Londres, la marque HP a surpris les passants avec une opération marketing innovante dans le quartier de Clapham. L’entreprise a choisi de démontrer les capacités de ses imprimantes en réalisant un panneau d’affichage… en direct, feuille après feuille.
Une démonstration grandeur nature
Le dispositif reposait sur une imprimante HP Smart Tank installée sur place, qui a produit plus de 300 pages couleur pour constituer une affiche publicitaire complète. Chaque feuille imprimée était immédiatement ajoutée à l’ensemble, permettant au public d’observer la construction progressive du visuel.
Le message final, volontairement simple et percutant, soulignait la capacité de l’imprimante à gérer tous types de formats, y compris un panneau d’affichage de grande taille.
Une campagne collaborative
Cette opération a été orchestrée par l’agence Edelman, en collaboration avec Grand Visual, Talon, Omnicom Group et PHD.
En réunissant plusieurs acteurs de la communication et de la production, la campagne a su combiner expertise technique et créativité pour offrir une expérience inédite dans l’espace public.
Une stratégie basée sur la preuve
Au lieu de se limiter à un discours promotionnel classique, HP a misé sur une démonstration concrète de ses produits. L’objectif était de mettre en avant trois atouts principaux : la qualité d’impression constante, la capacité à produire en grand volume et la fiabilité dans le temps.
Cette approche s’inscrit dans une tendance croissante du marketing expérientiel, où les marques cherchent à capter l’attention en proposant des expériences immersives et visibles.
