Au Royaume-Uni, Cushelle et Publicis London signent une activation marketing qui revisite les codes du print et de l’échantillonnage. Avec “Porcelain”, un magazine entièrement conçu en papier toilette, la marque transforme un moment du quotidien en expérience de marque assumée et décalée.
Un insight fort au cœur de la stratégie
La campagne s’appuie sur une réalité largement partagée : pour de nombreux Britanniques, la salle de bain représente l’un des rares espaces de tranquillité, à l’abri des sollicitations.
Ce constat, particulièrement marqué dans les foyers actifs et familiaux, devient ici un levier créatif. La marque choisit de valoriser ce moment intime en l’associant à une expérience à la fois utile et divertissante.
“Porcelain”, entre objet éditorial et démonstration produit
Le dispositif repose sur un objet hybride : un magazine en édition limitée, entièrement fabriqué à partir de papier toilette. Imprimé avec une encre adaptée, il est conçu pour être manipulé en toute sécurité.
Chaque page est perforée, permettant une utilisation progressive : lecture, détachement, puis usage. Le support devient ainsi une démonstration concrète du produit, intégrée directement dans le contenu.
Le magazine propose des contenus légers et humoristiques, pensés pour accompagner ces moments de pause, tout en renforçant l’univers de la marque.
Une nouvelle lecture du sampling
Avec cette initiative, Cushelle s’éloigne des formats classiques d’échantillonnage. L’objectif n’est plus seulement de distribuer un produit, mais de créer une interaction mémorable.
En combinant contenu éditorial et expérience sensorielle, la marque parvient à faire tester son produit dans un contexte naturel d’usage, renforçant ainsi l’impact.
Une amplification via les créateurs de contenu
La campagne s’appuie sur une stratégie d’influence structurée. Des coffrets spécifiques ont été envoyés à plusieurs profils digitaux, intégrant le magazine ainsi que des éléments liés au bien-être.
Ces dispositifs invitent les créateurs à partager leurs propres rituels de “me time”, contribuant à ancrer la campagne dans des usages réels et à élargir sa portée.
Des opérations de distribution sur les réseaux sociaux viennent compléter le dispositif.
Une campagne alignée avec le positionnement de la marque
Cette activation prolonge la plateforme de communication de Cushelle, centrée sur le confort et les petits moments personnels.
En mettant en scène ces instants du quotidien, la marque renforce son territoire tout en adoptant un ton accessible et humoristique.
Le print comme expérience immersive
Avec “Porcelain”, Publicis London démontre que le print peut encore surprendre, à condition d’être repensé comme un média d’expérience.
Dans un environnement dominé par le digital, cette approche tangible permet de créer un lien direct avec le consommateur, en transformant un support classique en objet interactif.
