Le géant du denim Levi’s poursuit sa stratégie d’ancrage dans la culture pop en s’associant à ROSÉ, figure incontournable de la scène musicale mondiale. Ce partenariat global pluriannuel illustre la volonté de la marque de rester au cœur des tendances tout en consolidant son image auprès des jeunes publics.
Une alliance entre mode et musique
Connue pour son style à la fois rock et sophistiqué, ROSÉ – membre du groupe BLACKPINK et artiste solo reconnue – incarne une nouvelle génération d’icônes culturelles. En s’associant à elle, Levi’s capitalise sur une influence qui dépasse les frontières, notamment en Asie-Pacifique où l’artiste bénéficie d’une audience massive.
Ce partenariat s’inscrit dans la continuité de la campagne « Behind every Original », dévoilée lors du Super Bowl, où ROSÉ avait déjà été mise en avant. Une nouvelle capsule narrative intitulée « Backstory » explore désormais son parcours créatif et ses inspirations.
Une stratégie tournée vers l’expérience et le storytelling
Au-delà de la communication classique, Levi’s mise sur des expériences immersives. Lors de concerts récents à Tokyo, ROSÉ est apparue vêtue de pièces Levi’s personnalisées, mêlant savoir-faire artisanal et matériaux premium. L’un de ces looks est aujourd’hui exposé dans le magasin Levi’s de Harajuku, transformant l’expérience retail en véritable vitrine culturelle.
La marque va plus loin en intégrant une dimension participative : en Asie, les membres du programme Red Tab peuvent obtenir des photocards exclusives à l’effigie de l’artiste, renforçant le lien émotionnel avec les fans.
Une offensive féminine et globale
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large visant à mettre en avant des figures féminines influentes. Levi’s avait déjà collaboré avec Alia Bhatt pour renforcer sa présence en Inde, ainsi qu’avec Beyoncé autour de la campagne « REIIMAGINE », inspirée de son projet Cowboy Carter.
Dirigée par la réalisatrice Melina Matsoukas, cette campagne revisitait les codes iconiques de la marque, en mettant en avant des thématiques d’émancipation et de réinvention culturelle. Elle s’est conclue par le film « The denim cowboy », consolidant l’idée que le denim est bien plus qu’un vêtement : un vecteur d’expression et d’identité.
Vers une collection inspirée par rosé
Une collaboration produit exclusive est attendue dans les prochains mois. Elle devrait traduire le style personnel de ROSÉ en pièces accessibles, permettant aux fans d’adopter son esthétique.
Avec cette nouvelle alliance, Levi’s confirme une stratégie claire : transformer ses campagnes en récits culturels, où la mode, la musique et l’identité se rencontrent pour créer une connexion durable avec les consommateurs.
