Coca-Cola continue d’innover dans sa communication autour du basketball universitaire avec sa nouvelle campagne « Fan Work is Thirsty Work », mettant à l’honneur les supporters qui font vibrer chaque match. Baptisée The Glass Sipper, cette initiative célèbre les étudiants, anciens élèves et fans qui soutiennent leur équipe dans les moments les plus inattendus et mémorables du tournoi NCAA.
Le Coca-Cola Glass Sipper est un gobelet unique en forme de sneaker taille 11, inspiré du mythique flacon contour de la marque et de l’univers des baskets lié au basketball. Ce trophée n’est pas simplement distribué : il est mérité. Il récompense l’équipe et sa communauté de fans dont le parcours dans le tournoi défie toutes les attentes, incarnant l’esprit des « Cinderella stories » tant prisé des amateurs de March Madness. Une récompense sera ainsi décernée à un gagnant pour chaque tournoi.
La campagne adopte une approche fan-first, valorisant les traditions locales, les chants et ces moments secrets que seuls les membres de chaque communauté scolaire reconnaissent. Elle s’appuie sur le spot TV existant « Fight Song », en donnant encore plus de visibilité aux rituels authentiques et à la fierté propre à chaque université participante.
Cette édition 2026 de la campagne s’étend sur plusieurs supports :
TVC : Le film publicitaire met en lumière les détails uniques et les rituels propres à chaque école partenaire de Coca-Cola, diffusé jusqu’à la finale du championnat le 6 avril sur CBS, TBS, TNT, TRU, ESPN, ABC ainsi que sur les réseaux sociaux et plateformes digitales. OOH : Pour la première fois, Coca-Cola cible les fans dans les villes hôtes de March Madness avec des affichages digitaux adaptables, offrant un message hyper-localisé.
Broadcast : La marque sera présente dans les moments clés des matchs grâce à des messages intégrés contextualisés, adaptés à chaque étape du tournoi.
Avec cette campagne, Coca-Cola démontre une fois de plus sa capacité à capturer l’essence des fans et à célébrer leur passion, au-delà des simples scores et statistiques.
