En Australie, la question des déchets électroniques prend une ampleur préoccupante. Avec près de 22 kilos produits chaque année par habitant, le pays figure parmi les plus gros générateurs mondiaux de ce type de déchets. Face à ce constat, l’opérateur télécom Telstra a choisi une approche créative pour sensibiliser le grand public : fabriquer un synthétiseur entièrement conçu à partir de composants électroniques recyclés.
Cette initiative s’inscrit dans une campagne menée avec les agences +61 et Bear Meets Eagle. Plutôt que de se limiter à un message classique incitant au recyclage, les partenaires ont voulu démontrer concrètement qu’un ancien appareil pouvait retrouver une utilité inattendue et inspirante.
Un instrument né de composants recyclés
Le synthétiseur a été imaginé en collaboration avec le duo australien The Avalanches, reconnu pour son univers sonore expérimental. L’instrument a été conçu et fabriqué par les créateurs Scott Stirling et Hugh Burridge, à partir de pièces récupérées sur d’anciens téléphones, des modems, des cartes son et même une manette de jeu vintage.
Pour Robbie Chater, membre du groupe, l’objectif était clair : prouver que les déchets électroniques ne sont pas une fin en soi, mais une matière première potentielle. À travers la musique, le projet met en lumière le lien étroit entre créativité artistique et développement durable.
L’œuvre sera exposée pendant deux mois dans la boutique phare de Telstra, située rue Bourke, avant de rejoindre son emplacement définitif.
Une stratégie alignée sur les objectifs 2030
Au-delà de l’aspect artistique, cette opération s’inscrit dans une stratégie environnementale plus large. Telstra s’est fixé un objectif ambitieux : d’ici 2030, l’entreprise souhaite réutiliser, recycler, réparer ou donner un appareil intelligent pour deux appareils vendus.
Pour Alita McMenamin, directrice de la marque et de la communication du groupe, cette campagne illustre l’évolution de l’engagement environnemental de l’entreprise. L’accent est désormais mis sur l’allongement de la durée de vie des appareils et sur l’intégration des principes de l’économie circulaire dans l’ensemble des activités.
Quand la créativité devient levier de sensibilisation
De son côté, Blake Crosbie, directeur général de +61, souligne que l’ambition n’était pas seulement d’encourager le recyclage, mais de faire prendre conscience de l’impact positif d’un geste simple, comme rapporter un ancien appareil inutilisé.
En transformant des composants obsolètes en instrument de musique, Telstra démontre que la communication responsable peut dépasser le cadre du discours institutionnel. Le synthétiseur devient ainsi un symbole : celui d’une industrie technologique capable d’innover tout en repensant son rapport aux ressources.
À l’heure où les volumes de déchets électroniques continuent d’augmenter, cette initiative rappelle que la transition vers des pratiques plus durables passe aussi par l’imagination et la collaboration entre marques, créatifs et artistes.
