À l’occasion du 20e anniversaire du Festival du film canadien (FFC), l’agence Ogilvy Canada a imaginé une campagne originale qui met en lumière l’intensité de l’expérience cinématographique à travers les réactions authentiques des spectateurs. Intitulée « Eyeballs Up » (« Regardez droit dans les yeux »), l’initiative vise à rappeler la puissance émotionnelle du cinéma canadien et l’importance de lui accorder toute son attention.
Dans un contexte où le public est souvent sollicité par les franchises à répétition, les suites interminables et la multiplication des écrans mobiles, la campagne souhaite réaffirmer la singularité des œuvres cinématographiques locales. Elle invite les spectateurs à se reconnecter pleinement à l’expérience collective du cinéma et à découvrir des histoires originales portées par des créateurs canadiens.
Pour illustrer ce message, le festival a convié plusieurs membres de la communauté cinématographique à visionner certains films de la programmation. Leurs réactions spontanées surprise, émotion, fascination ont été capturées en temps réel, offrant un aperçu sincère de l’impact que peuvent avoir ces œuvres sur le public.
Selon Bern Euler, fondateur et directeur général du Festival du film canadien, l’industrie du cinéma a plus que jamais besoin de récits authentiques et profondément humains. Il souligne que la richesse et la diversité des productions canadiennes témoignent d’une créativité remarquable, capable de captiver les spectateurs et de leur offrir une expérience immersive.
La campagne s’inspire également de l’expression canadienne « Elbows Up », symbole de solidarité, de détermination et de fierté nationale. En détournant cette idée pour créer « Eyeballs Up », Ogilvy Canada invite le public à lever les yeux vers l’écran et à se laisser porter par la force des histoires proposées.
Visuellement, les affiches mettent en avant des gros plans d’yeux expressifs, traduisant toute l’intensité des émotions ressenties face à un film. Ce choix graphique renforce le message central : le cinéma canadien mérite d’être regardé avec attention et de susciter un véritable engagement du public.
Avec cette campagne, le Festival du film canadien entend célébrer deux décennies de création et continuer à promouvoir le talent des réalisateurs confirmés comme des nouveaux venus, tout en rappelant la place essentielle du cinéma national dans le paysage culturel.
