Pour célébrer le 50ᵉ anniversaire de la Volkswagen Golf, la créativité dépasse l’automobile. L’agence Fuego Camina Conmigo s’est associée à la marque barcelonaise TwoJeys pour transformer une pièce métallique du moteur d’une Golf MK1 de 1974 en un bijou en argent unique, réinterprétant une voiture « ancienne » comme un objet conçu pour durer éternellement.
Cette initiative fait du patrimoine de la Golf un véritable artefact culturel tangible, bien loin de l’image d’une simple voiture vintage. La collection de bijoux est présentée à travers un film mystérieux, évoquant l’éternelle jeunesse et jouant sur la nostalgie des années 1970, aujourd’hui très tendance. Réalisé par Pau Carreté et produit par CANADA, le film met en scène les fondateurs de TwoJeys, Joan Margarit et Biel Juste, ainsi que l’acteur Evan Mock.
Le projet poursuit la collaboration de longue date entre Volkswagen et Fuego Camina Conmigo, initiée pour le 50ᵉ anniversaire du modèle et matérialisée à travers des plateformes culturelles comme Forever since 1974 et Copla. Selon Pita Gan, directrice créative de l’agence : « Nous avons réalisé que l’esprit de la Golf est éternel, mais les voitures ne le sont pas. Nous avons donc décidé de transformer une MK1 de 1974 en un objet qui dure vraiment pour toujours, et TwoJeys était le partenaire idéal pour comprendre cet héritage émotionnel. »
Cette collection limitée vise une communauté qui valorise l’authenticité, l’héritage et la permanence. En s’éloignant de la nostalgie pure, l’initiative montre comment les marques historiques peuvent rester pertinentes auprès des jeunes générations en adoptant des codes culturels contemporains plutôt que de se contenter de raconter le passé.
