La marque iconique de mini-fromages Babybel s’invite dans les rues, les écrans et même les transports australiens grâce à une nouvelle campagne publicitaire mondiale lancée localement à partir du 4 août. Développée par HAVAS/PROVIDENCE, la campagne est portée à l’écran par la maison de production POP (Prose on Pixels) à travers des animations 3D colorées et pleines d’humour.
En Australie, l’activation est adaptée au marché local grâce à une collaboration entre Spark Foundry Australia, l’agence PR Twenty6forty4 Communications et Bel Brands Australia. L’objectif : faire rayonner l’univers joyeux de Babybel tout en mettant en avant la qualité nutritionnelle de ses produits.
Un univers 3D qui donne vie au fromage
Au cœur de cette campagne, on découvre une série de personnages inspirés des célèbres boules rouges de Babybel. Ces personnages espiègles évoluent dans des scènes de vie quotidienne — au bureau, dans les transports, en famille — soulignant les multiples occasions de savourer un Babybel. L’ensemble est porté par le slogan rafraîchissant : « The Fun Kind of Good », qui positionne Babybel comme le snack aussi amusant que sain.
Les supports de la campagne sont variés : contenus vidéo courts et longs, affiches imprimées, publicité extérieure (OOH), activations sur les réseaux sociaux, partenariats avec des influenceurs, dégustations de produits et relations presse.
Une opération XXL dans les rues de Sydney
Parmi les initiatives les plus marquantes, une prise de contrôle de huit semaines de la ligne de bus B-Line reliant les plages nord de Sydney au centre-ville transformera deux bus à impériale en véritables mascottes roulantes du fromage. Rebaptisée la « Babybel-line », cette opération mettra en scène les personnages Babybel dans des visuels géants aux couleurs rouges emblématiques de la marque.
Une campagne pensée pour les familles
« Nous sommes ravis d’introduire cette nouvelle identité de marque sur le marché australien », déclare Rucha Sarma, responsable de la marque chez Bel Brands Australia. « Cette campagne reflète notre volonté de concilier plaisir, jeu et nutrition. Elle célèbre les petits rituels joyeux associés à Babybel, du déballage à la dégustation. »
Un clin d'œil musical accompagne également la campagne : la bande-son du spot publicitaire, intitulée I’m Your Baby, a été composée par Sam Quealey, une artiste australienne résidant en France. Ce morceau contribue à renforcer l’identité sonore et affective de la marque.
Et après ?
La deuxième phase de la campagne dévoilera un nouveau produit Babybel, destiné à ravir petits et grands avec une version originale à déguster ensemble.
À travers cette campagne ambitieuse et joyeuse, Babybel réaffirme son engagement : faire du snack un moment de plaisir sain pour toute la famille, sans jamais se prendre trop au sérieux.
