Les sportifs de haut niveau fascinent par leurs exploits, mais rarement par leur jeu d’acteur. Partant de ce constat, l’agence Arnold Worldwide a choisi d’embrasser cette réalité plutôt que de la contourner, en imaginant une nouvelle déclinaison de la plateforme de marque « Brilliantly Boring » pour PNC Bank. Une approche assumée, qui mise sur la sobriété et la constance comme leviers de performance, aussi bien dans le sport que dans la gestion financière.
Cette campagne s’inscrit dans la continuité de la série pluriannuelle « Boring Before Brilliance » développée par la banque américaine. Elle accompagne le PNC Championship, un tournoi de golf au format familial réunissant plusieurs générations de joueurs professionnels. L’occasion pour la marque de créer un parallèle entre la transmission sportive et la construction patiente de résultats durables.
Trois figures du sport incarnent cette prise de parole : le golfeur professionnel Steve Stricker, le lanceur de baseball Paul Skenes et le pilote IndyCar Scott Dixon. Dans le premier film publicitaire, Steve Stricker endosse le rôle du mentor lors d’une leçon de golf donnée à Paul Skenes. La scène, volontairement dépouillée, met en avant une idée centrale : ce sont les décisions réfléchies, répétées et cohérentes qui finissent par produire des résultats exceptionnels.
Le parcours de Skenes, façonné par ces méthodes jugées « ennuyeuses » mais redoutablement efficaces, est diffusé sur des chaînes à forte affinité sportive comme NBC et Golf Channel. En amont, un spot au ton quasi documentaire avait déjà posé le décor. Paul Skenes y évoque sans fard la réalité du sport de haut niveau : la répétition des mêmes gestes, la discipline quotidienne et la rigueur mentale. « C’est ennuyeux, c’est monotone, mais c’est indispensable », résume-t-il.
À travers cette campagne, PNC Bank et Arnold Worldwide réaffirment un positionnement à contre-courant des discours spectaculaires. En valorisant la patience, la méthode et la constance, la marque bancaire cherche à ancrer son message dans une vérité universelle : derrière toute réussite durable se cache souvent un travail discret, parfois répétitif, mais toujours essentiel.
