À l’approche du deuxième vendredi de janvier, communément surnommé le « Jour des Abandonneurs », le constat reste implacable : la majorité des résolutions du Nouvel An s’effondrent en quelques semaines. Selon plusieurs études, près d’un quart des personnes renoncent à leurs engagements avant même cette date symbolique, et plus de six sur dix les abandonnent avant la fin du mois. À long terme, seule une minorité parvient réellement à maintenir ses bonnes intentions.
Face à ce phénomène récurrent, Apple a décidé de s’emparer du sujet à travers une nouvelle campagne dédiée à l’Apple Watch. Imaginée par les équipes d’Apple Marcom, l’opération mise sur un message simple : persévérer, même lorsque la tentation de renoncer se fait pressante.
La campagne s’articule autour de trois films courts de quinze secondes, intitulés « Tabouret », « Lit » et « Fauteuil ». Chaque spot met en scène des objets du quotidien incarnant la facilité et le confort, qui prennent littéralement en chasse des personnes en plein effort physique. Un joggeur est poursuivi par un tabouret de bar à l’approche d’un restaurant, un coureur matinal voit un lit tenter de le rattraper, tandis qu’un fauteuil talonne un sportif sur le point d’interrompre son entraînement. Ces scènes illustrent de manière visuelle et décalée le combat intérieur que représente la discipline.
Au cœur de chaque situation, l’Apple Watch joue un rôle clé. Les protagonistes consultent leur montre connectée, visualisent leurs progrès, leurs objectifs intermédiaires et leurs anneaux d’activité complétés. Ces indicateurs deviennent alors un levier de motivation qui les pousse à continuer, malgré l’appel du repos.
Pour appuyer son discours, Apple s’appuie également sur des données issues de l’étude Apple sur le cœur et le mouvement. Menée sur quatre ans auprès d’environ 100 000 participants, cette analyse montre que les utilisateurs de l’Apple Watch tendent à maintenir une activité physique régulière sur la durée, y compris lors de périodes connues pour les abandons, comme la Journée mondiale sans tabac.
Déployée initialement aux États-Unis, la campagne a rapidement été diffusée à l’international à travers la télévision, les réseaux sociaux et l’affichage urbain. À travers cette prise de parole, Apple renforce le positionnement de l’Apple Watch comme un outil d’accompagnement au quotidien, capable de soutenir les utilisateurs dans leurs efforts et de transformer les bonnes résolutions en habitudes durables.
