Cathay Cargo a récemment lancé sa nouvelle campagne mondiale intitulée “How on Earth”, poursuivant la dynamique de son précédent concept “We Know How” de 2023. Cette initiative met en lumière l’expertise et l’innovation qui permettent à la compagnie de relever des défis logistiques complexes à travers le monde.
Conçue par Leo Hong Kong, la campagne raconte des histoires inspirées de véritables expéditions réalisées par Cathay Cargo, allant des cargaisons volumineuses aux envois sensibles et urgents. Elle illustre comment la compagnie aborde des missions délicates tout en anticipant les solutions de demain.
Contrairement aux campagnes B2B traditionnelles, “How on Earth” relie la technicité des services de Cathay Cargo à une dimension émotionnelle, grâce à une stratégie de contenu globale et ciblée. L’objectif : démontrer que l’expertise logistique peut aussi se raconter de manière captivante et inspirante.
Edward Bell, directeur général Brand, Insights et Marketing Communications chez Cathay, déclare : “‘How on Earth’ n’est pas seulement une question – c’est un rappel de la manière dont nos équipes combinent collaboration, expertise et passion pour résoudre des défis que d’autres jugeraient impossibles. Chaque jour, cet esprit peut-do fait voyager les cargaisons les plus extraordinaires.”
Pour João Braga, directeur créatif global du Publicis Groupe Hong Kong, “La beauté de cette idée réside dans sa simplicité et son ambition. ‘How on Earth’ invite le monde à imaginer les défis logistiques les plus extraordinaires et positionne Cathay Cargo comme le partenaire capable de les réaliser.”
Avec cette campagne, Cathay Cargo réaffirme sa position comme acteur majeur de la logistique mondiale, prêt à répondre à toute demande, qu’elle soit complexe, urgente ou précieuse.
