À l’approche des fêtes, Mercedes-Benz mise sur une figure emblématique de la culture hip-hop pour insuffler une touche contemporaine à la magie de Noël. Le constructeur automobile a choisi Ludacris comme visage central de sa nouvelle campagne festive, dans laquelle l’artiste se glisse symboliquement dans la peau d’un Père Noël de substitution.
Avant de devenir une star mondiale du rap et du cinéma, Chris Bridges – de son vrai nom – avait flirté avec l’univers de Noël sous le pseudonyme de Kris Kringle, qu’il utilisait pour écrire des textes aux accents festifs. Des années plus tard, ce clin d’œil à ses débuts trouve un écho inattendu grâce à une collaboration avec Mercedes-Benz, orchestrée par l’agence Merkley+Partners, membre du collectif Omnicom.
La marque a soigneusement préparé le terrain en diffusant des vidéos teasers, jouant sur la voix immédiatement reconnaissable de Ludacris et des symboles de Noël revisités, comme un micro serti de pierres transformé en décoration de sapin. Dans la série principale, le rappeur interprète son propre rôle et prend le relais d’un Père Noël malade, incapable d’assurer sa tournée annuelle. Habillé d’une version modernisée du célèbre costume rouge, Ludacris apporte son style, son énergie et une touche d’Atlanta au pôle Nord.
Lancée le 19 décembre et diffusée jusqu’au 23 décembre, cette série s’inscrit dans la campagne « Holidays With Love », que Mercedes-Benz déploie pour la troisième année consécutive. Elle prolonge l’univers narratif amorcé dans un spot télévisé où Mme Claus prend les commandes pendant que son mari est cloué au lit. Une suite est d’ailleurs prévue après Noël, afin de poursuivre cette histoire familiale et festive.
Au-delà du storytelling, la campagne met aussi l’accent sur l’engagement solidaire de la marque. Elle est liée à l’initiative « 12 Days of Christmas », à travers laquelle Mercedes-Benz offre des véhicules eSprinter à des associations choisies par ses ambassadeurs. Ludacris fait ainsi don d’un eSprinter à sa propre organisation, The Ludacris Foundation, dédiée à l’amélioration des conditions de vie des jeunes et des familles issues de milieux urbains. D’autres personnalités, comme Martha Stewart, Lucy Liu ou Tracee Ellis Ross, participent également à cette opération.
En associant divertissement, engagement social et figures culturelles influentes, Mercedes-Benz confirme sa volonté de renouveler les codes des campagnes de fin d’année, tout en mettant en avant des valeurs de générosité et d’impact concret.
