À l’approche des fêtes, nombreuses sont les marques qui rivalisent d’ingéniosité pour captiver les consommateurs. Entre promotions agressives et publicités émouvantes, trouver l’équilibre reste un vrai défi. Cette année, Yves Rocher, leader de la beauté en France, a choisi de revenir à l’essentiel pour sa campagne de fin d’année, en confiant sa stratégie à l’agence Humanfish. Le résultat : « Ici Commence la Magie », une campagne internationale qui mise sur un symbole universel pour toucher toutes les cultures.
La vitrine, déclencheur d’émotions
Le concept repose sur une idée simple mais puissante : la vitrine de magasin. Pour Hadrien Lecca, CEO de Humanfish, il s’agit du signe universel annonçant Noël. Peu importe où l’on se trouve, à Paris, Milan ou Istanbul, s’arrêter devant une devanture décorée suscite toujours émerveillement et curiosité.
En mettant la vitrine au cœur de son storytelling, Yves Rocher valorise son réseau physique tout en offrant aux clients une porte d’entrée émotionnelle vers son univers. L’objectif : recréer ce moment suspendu où l’on quitte le trottoir gris pour entrer dans un monde féerique.
La Gacilly, racine du récit
Si la vitrine est un langage universel, le contenu de la campagne reste fidèle à l’ADN de la marque. Inspirée du village natal de son fondateur, La Gacilly, la campagne souligne l’expertise botanique et l’authenticité d’Yves Rocher.
Céline Torracinta, Directrice Internationale de la Communication, insiste sur la volonté de positionner la marque comme la « destination cadeaux de référence ». Les produits deviennent ainsi plus qu’un simple achat : ils racontent une histoire et véhiculent des valeurs durables.
Une production à l’échelle mondiale
Derrière cette poésie se cache une logistique impressionnante. La campagne a été déclinée en 118 formats pour sept pays, couvrant télévision, affichage numérique, réseaux sociaux et e-commerce. Chaque point de contact raconte la même histoire, garantissant une cohérence parfaite à travers le monde.
Qu’on navigue sur son smartphone ou qu’on flâne dans une rue commerçante, le message reste identique : « la magie commence ici ». Yves Rocher prouve ainsi qu’elle sait combiner son héritage botanique à une stratégie marketing précise, offrant une expérience de Noël à la fois traditionnelle et contemporaine.
