Dans un univers du streaming marqué par la hausse continue des abonnements, Tubi fait le choix de la contre-programmation. La plateforme financée par la publicité, propriété de Fox Corporation, lance une campagne intitulée « Free Forever », qui affirme haut et fort son credo : rester gratuite, toujours.
La promesse prend forme à travers des saynètes où des personnages sont condamnés à rejouer éternellement leur rôle. Un gobelin coincé à vie dans son marais, une adolescente piégée dans un dilemme amoureux sans fin, ou encore un mafieux figé dans son polar : autant de figures prisonnières de leurs genres qui symbolisent l’éternité. À la différence de ces héros, souligne Tubi, les spectateurs ne seront jamais prisonniers d’un abonnement payant.
Derrière cette campagne se trouve Mischief @ No Fixed Address, agence partenaire de Tubi. Avec un ton parodique et humoristique, le message se veut limpide : pas de frais cachés, pas de bascule vers un modèle premium. « Certains consommateurs se demandent quand nous allons commencer à facturer », reconnaît Nicole Parlapiano, chief marketing officer de Tubi. « Notre réponse est simple : Free Forever. »
En pointant la « streamflation », terme utilisé pour désigner l’inflation des prix dans le secteur, Tubi espère séduire un public lassé de voir leurs factures de divertissement grimper. Reste à savoir si ce vœu d’éternité parviendra à convaincre durablement, dans une industrie où les promesses « pour toujours » ont parfois une durée de vie limitée.
