Pour sa rentrée sportive, Canal+ a choisi une approche originale : célébrer… la chambre à coucher. La chaîne mise sur un mythe bien connu des amateurs de sport : neuf mois après une grande victoire, on assisterait à un baby-boom. Surnommés « bébés de la victoire », ces nouveaux-nés deviennent le fil conducteur d’une campagne imaginée par l’agence BETC.
Réalisé par Julie Navarro (BIG), le spot adopte le ton d’un faux documentaire où supporters passionnés, parents et même une sociologue fictive discutent de cette théorie. Un ton léger et humoristique, très « esprit Canal », qui rappelle les pastiches publicitaires précédents de la chaîne.
Derrière la légèreté, l’objectif est clair : mettre en avant le portefeuille de droits sportifs de Canal+ — Top 14, Formule 1, MotoGP et les trois compétitions européennes de football. Ces contenus restent les piliers de l’offre sportive de la chaîne, qui revendiquait 26,4 millions d’abonnés dans le monde fin 2024, dont environ 9,5 millions en France selon Vivendi.
Si le sport constitue un moteur solide pour les abonnements, il représente aussi un défi financier de taille. Les droits télévisés du football européen dépassent aujourd’hui les 5 milliards d’euros par cycle au niveau continental, un investissement conséquent pour tous les diffuseurs.
En jouant sur une émotion universelle — la joie d’une victoire partagée — Canal+ rappelle son rôle de point de ralliement pour les fans. La campagne sera visible à la télévision du 24 août au 14 septembre, avec deux films de 35 secondes, accompagnés d’un format digital de 60 secondes et de quatre déclinaisons de 22 secondes.
