Vaseline, la célèbre marque de gelée de pétrole, s'est associée à la série à succès d'HBO The White Lotus pour une nouvelle campagne qui marie le luxe du drame et le soin de la peau. Cette campagne, qui met en avant des images saisissantes de la troisième saison de la série, se concentre sur le lancement de la lotion sérum innovante de Vaseline, le Gluta Hya SPF50 serum burst lotion.
Le vidéo de la campagne s'ouvre sur des scènes tirées de la bande-annonce de la saison 3, où les personnages arrivent dans un complexe hôtelier de luxe à Koh Samui, en Thaïlande. Au fil des événements dramatiques, un grand bateau disparaît dans une lumière éblouissante, qui se transforme ensuite en une scène plus tranquille sur un yacht, où deux femmes profitent du soleil. Une voix off annonce : "Gardez le drame à l'écran, pas sur votre peau", avant de dévoiler le produit vedette – la lotion sérum Gluta Hya SPF50, une solution qui hydrate, illumine et protège la peau des rayons du soleil.
Louis Piereck, directeur mondial senior de la marque Vaseline chez Unilever, a qualifié ce partenariat de "plus grand jamais réalisé", soulignant l'excitation de cette collaboration, notamment avec la saison 3 située en Thaïlande, le pays d'origine de Vaseline Gluta Hya. "Ensemble, Vaseline et The White Lotus vont allier soins de la peau haut de gamme et culture populaire pour inspirer les gens à utiliser de la crème solaire chaque jour", a-t-il déclaré. Piereck a ajouté que la campagne vise à encourager les gens à se protéger du soleil lors de chaque aventure, que ce soit sous un soleil intense ou au milieu des drames qui caractérisent la série.
Cette collaboration entre Vaseline et The White Lotus témoigne de la fusion réussie entre le soin de la peau haut de gamme et la culture populaire, montrant comment la marque continue d'innover tout en se connectant avec les audiences modernes. La campagne a été réalisée en partenariat avec Ogilvy Singapour, renforçant ainsi l'attrait mondial de la marque et de la série.
Il ne s'agit pas de la première incursion de Vaseline dans le monde de la culture populaire. En 2024, la marque a lancé la campagne "Skins for Skin" en Thaïlande, s'associant au monde du jeu vidéo pour sensibiliser au taux de mortalité lié aux brûlures dans le pays. En collaboration avec Ogilvy Singapour, des joueurs thaïlandais populaires ont été invités à supprimer les "skins" cosmétiques de leurs personnages en jeu afin de mettre en lumière l'importance des dons de peau. Cette approche créative a suscité des conversations sur les difficultés rencontrées par les victimes de brûlures, montrant ainsi l'engagement de Vaseline envers des actions significatives.
Avec le retour de The White Lotus sur nos écrans, la campagne de Vaseline offre à la fois aux fans de la série et aux passionnés de soins de la peau une raison convaincante de rester protégés du soleil tout en savourant les moments dramatiques ensoleillés de la saison.
