La célèbre marque de confiserie M&M’S lance une nouvelle campagne mondiale baptisée « It’s more fun together », une plateforme créative destinée à renforcer son image de marque qui unit les gens à travers le chocolat, l’humour et ses emblématiques bonbons animés.
Cette nouvelle initiative vise à capter un besoin universel : celui de la connexion humaine. Fidèle à sa mission de susciter la joie lors de moments partagés et spontanés, M&M’S illustre, à travers cette campagne, comment ses personnages animés s’intègrent dans des situations du quotidien, apportant légèreté et sourire aux consommateurs.
Un élément visuel central de cette campagne est l’esperluette (&) présente dans le logo M&M’S, symbole de la réunion et de la complicité. Longtemps un simple signe graphique, il devient ici le cœur du storytelling de la marque, incarnant l’inclusion et le lien entre les individus.
Cette campagne met aussi en lumière la diversité des saveurs proposées par M&M’S, allant du chocolat classique au caramel, sans oublier les variantes fourrées aux cacahuètes, confirmant ainsi sa capacité à satisfaire une large palette de goûts.
Selon une étude menée par YouGov et Statista, M&M’S est un des bonbons préférés chez les générations Z, Millennials et Boomers, soulignant ainsi son attrait intergénérationnel. La marque mise donc sur cette force pour continuer à rassembler des publics variés autour du plaisir et de la convivialité.
Déployée dans plus de 100 pays, cette campagne s’inscrit dans la stratégie globale du groupe Mars, propriétaire aussi d’autres marques phares comme Snickers, Skittles ou Twix. Jane Hwang, vice-présidente et directrice générale du portefeuille mondial chez M&M’S, rappelle :
« Depuis plus de 80 ans, M&M’S prouve que le plaisir est meilleur lorsqu’il est partagé. Notre nouvelle plateforme, avec son humour caractéristique, est conçue pour connecter les gens, inspirer la joie et créer des moments de rire collectif – car personne ne rassemble mieux les gens par le rire que M&M’S. »
Rankin Carroll, directeur créatif mondial chez Mars Snacking, ajoute :
« Pour préserver notre statut iconique, nous devons garder les fans au cœur de notre démarche. La co-création est l’avenir de la construction de marque, et ‘It’s more fun together’ pose les bases pour y parvenir. »
Cette campagne mondiale fait suite à plusieurs initiatives régionales, comme celle du Nouvel An chinois l’an dernier, où M&M’S avait célébré l’événement avec un clip musical festif réunissant la star Cantopop Jackson Wan et le DJ Sammy Leung, voix du célèbre bonbon « Red ». Intitulé 你最紅, ce remake du classique des Twins « You are the hottest » avait mêlé traditions et modernité pour répandre la joie auprès des familles durant l’Année du Dragon.
Avec cette nouvelle plateforme, M&M’S confirme sa volonté de rester un acteur incontournable du divertissement chocolaté, en créant des expériences joyeuses et inclusives, toujours plus connectées à ses consommateurs dans le monde entier.
