La pagaille n’a jamais été aussi attendrissante. À l’approche de la sortie en salles du film en live-action Lilo & Stitch, Disney a décidé de frapper fort en s’associant à la célèbre station musicale britannique Capital FM pour une campagne promotionnelle haute en couleur… et en malice.
Dès cette semaine, les auditeurs de Capital FM ont été témoins d’un envahissement pas comme les autres. Le célèbre extraterrestre bleu, Stitch, s’est littéralement emparé des ondes. Concours chamboulés, cadeaux doublés, apparitions surprises : l’esprit de chaos joyeux du personnage se propage à travers les émissions, notamment lors de la matinale Capital Breakfast animée par Jordan North, Chris Stark et Siân Welby.
Mais la campagne ne s’arrête pas là. Stitch a également investi l’espace public avec une large visibilité dans les affichages publicitaires à travers le Royaume-Uni, dans une approche marketing mêlant humour, nostalgie et interactivité. Les fans ont même la possibilité de gagner une voiture flambant neuve… à condition de la retrouver ! Des indices sont distillés à l’antenne et via une retransmission en direct sur Global Player, incitant les auditeurs à se transformer en détectives.
Charlotte Tudor, vice-présidente marketing chez Disney pour l’animation, explique : « Cette collaboration vise à célébrer Stitch en tant qu’icône culturelle. Nous voulons faire vivre son esprit espiègle tout en partageant un moment de joie avec des millions de fans, à l’heure où il revient sur grand écran. »
Un enthousiasme partagé par Katie Bowden, directrice générale Audio chez Global : « Cette campagne audacieuse incarne parfaitement la nature joueuse de Stitch. Grâce à la puissance du son et des supports extérieurs, nous offrons une expérience inédite qui brouille la frontière entre contenu et divertissement. »
Ce partenariat entre Capital FM et Disney illustre une tendance de plus en plus marquée dans le marketing culturel : transformer la promotion d’un film en une expérience immersive et ludique. Un pari réussi, à l’image de Stitch lui-même — imprévisible, attachant… et inoubliable.
