Tetley a dévoilé sa campagne de repositionnement la plus ambitieuse depuis dix ans, intitulée "Britain’s Tea". Avec un investissement de 5,5 millions de livres sterling, cette initiative marquante vise à renforcer l'image de la marque et à toucher les consommateurs britanniques de manière plus émotionnelle et authentique.
Conçue par l'agence Pablo, la campagne se compose de quatre spots télévisés, destinés à atteindre les amateurs de thé tout au long de l'année. Selon Tetley, l'objectif de cette campagne est de souligner l'importance du thé dans la culture britannique, non seulement en tant que boisson, mais aussi comme un symbole de connexion, de soin et de convivialité.
Le thé, un lien social essentiel
L’essence de la campagne repose sur une idée simple mais profonde : le thé est bien plus qu’une simple boisson. Il incarne un moyen de communiquer des émotions que les Britanniques n'expriment pas toujours de manière verbale. "C’est une façon implicite de montrer de l’attention et de la bienveillance", précise Tetley dans son communiqué. En mettant en lumière cette fonction sociale du thé, Tetley souhaite redéfinir son rôle au sein des foyers britanniques.
Les films réalisés par Tom Speers, de l’agence Smuggle, présentent le thé comme un "liant social", un outil universel qui rapproche les individus, peu importe leurs origines ou leurs différences. Dans chaque scène, on voit des personnes de divers horizons partager un moment autour d’une tasse de thé, illustrant ainsi l’idée que cette simple boisson permet de renforcer les liens et d’instaurer un sentiment de communauté.
Une évolution de l'image de marque
Depuis les années 80 et 90, Tetley était surtout connue pour sa campagne emblématique des "Tea Folk", qui faisait appel à des personnages animés pour promouvoir la marque. Toutefois, avec la concurrence croissante et l’évolution des goûts des consommateurs, Tetley a choisi de se réinventer. Ce changement de direction, après une longue période d'inactivité publicitaire, témoigne de la volonté de la marque de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs en 2025.
Mat Bird, directeur marketing de Tata Consumer Products, a souligné que cette campagne représentait un tournant majeur pour la marque : "C’est un rappel fier de l’attention que nous nous portons mutuellement avec Tetley, et nous espérons inspirer la nation à sortir cette boîte bleue du placard et à la partager autour de la table avec leurs amis et leur famille."
Avec cette campagne, Tetley espère non seulement raviver l'intérêt pour ses produits, mais aussi redéfinir la place du thé dans les foyers britanniques. En plaçant le thé au cœur des moments partagés, Tetley cherche à devenir plus qu'une simple marque de thé : elle veut incarner un symbole de lien social et de bienveillance dans la vie quotidienne des Britanniques.
