Dans l’univers du gaming, chaque seconde compte. Et pour certains joueurs, même les pauses repas sont perçues comme une perte de temps. C’est en partant de ce constat que la marque indonésienne Haraku Ramen Halal a imaginé un produit aussi déjanté que malin : The One Noodle, une nouille unique de 3,5 mètres de long, à déguster sans interruption — ni quitter des yeux son écran.
Une nouille pensée pour le jeu non-stop
Conçue pour ceux qui veulent rester concentrés sur leur partie sans s’embarrasser d’un bol ou de multiples bouchées, The One Noodle réinvente littéralement le snack. La nouille est continue, incassable, plus épaisse que la moyenne, et conçue pour bien retenir les arômes, à l’image des ramens traditionnels. Mais ici, elle prend une tournure résolument moderne et fonctionnelle : permettre de manger d’une traite, comme un speedrun culinaire.
Un coup marketing aussi absurde qu’efficace
Derrière ce projet, une alliance créative : le groupe Ismaya, accompagné de l’agence BLKJ Havas et du studio Moonfolks. Ensemble, ils ont façonné une campagne marketing audacieuse, parfaitement calibrée pour séduire une génération de joueurs hyperconnectés. Présentée lors d’un événement ciblé réunissant influenceurs et médias spécialisés, la nouille hors norme a connu un succès immédiat. L’édition limitée s’est écoulée en quelques jours, confirmant l’engouement du public pour les concepts qui mêlent humour, utilité et décalage.
« C’est fou, mais aussi génial ! Les gamers ne veulent pas faire pause juste pour manger. Cette idée est amusante, différente, et elle résout un vrai problème — à la façon Haraku », confie Dewa Ari, responsable marketing du groupe Ismaya.
Fusion entre culture food et gaming
Pour les créatifs derrière le projet, comme Guilherme Machado (BLKJ Havas) et Anish Daryani (Moonfolks), ce type d’initiative démontre qu’« les idées les plus folles sont souvent les plus percutantes ». En l’occurrence, The One Noodle ne se contente pas d’être un produit original : elle devient un symbole de convergence entre deux univers — la culture food et celle du gaming — souvent considérés séparément.
Le snack devient une expérience
The One Noodle illustre une tendance de fond : celle de transformer les aliments en expériences immersives, ludiques et connectées. Bien plus qu’un simple repas, la nouille devient un accessoire de jeu, un élément narratif à part entière. Une manière de prolonger l’univers du gaming jusque dans l’assiette, sans jamais quitter sa zone de performance.
Et pour les curieux d’initiatives du même acabit, il existe même une police de caractères baptisée Times New Ramen, dont chaque lettre est composée… de nouilles. L’univers food n’a décidément plus de limite.
