Dans le monde du marketing, on nous répète sans cesse qu’une promotion est un levier incontournable pour attirer un client. Si cette règle est généralement vraie, Heetch a décidé de la détourner avec une approche pour le moins insolite : une promotion qui… augmente le prix.
Une "promo" à contresens
Avec la complicité de l’agence Customer Service, la plateforme de VTC a lancé une campagne aussi absurde que provocante : UBEETCH. Contrairement aux promotions classiques qui offrent des réductions, ce code promo fait grimper le prix de la course au niveau de celui d’Uber. Une manière audacieuse et humoristique de souligner un paradoxe bien réel : malgré des tarifs en moyenne 23 % inférieurs à ceux d’Uber, Heetch peine encore à s’imposer face au géant américain.
Payer plus pour le même service ?
L’idée derrière UBEETCH est simple : permettre aux clients de Heetch de payer volontairement plus cher, au prix d’un Uber. Ce concept ironique met en lumière une réalité du marché : certains consommateurs sont prêts à dépenser davantage pour un service identique, influencés par la notoriété et l’image de marque.
Cette opération interpelle directement les usagers sur leurs habitudes de consommation et sur la force du biais de marque. En jouant sur l’absurdité de cette mécanique, Heetch espère provoquer une prise de conscience et inciter les consommateurs à reconsidérer leurs choix.
Une communication piquante qui fait réagir
Déployée dans Le Parisien et sur les réseaux sociaux, cette campagne ne manque pas d’attirer l’attention. Fidèle à son ton décalé et sans filtre, Heetch mise sur l’humour et le second degré pour bousculer les idées reçues et se différencier de la concurrence.
Au-delà du simple coup de communication, cette prise de parole illustre un positionnement fort : challenger les géants du secteur avec audace et intelligence. Reste à voir si cette approche fera évoluer les comportements des consommateurs ou si, malgré tout, la fidélité aux marques établies l’emportera une fois de plus.
