McDonald’s démarre l’année 2025 avec une campagne publicitaire audacieuse et originale, portée par l’acteur et catcheur emblématique John Cena. Ce dernier devient le visage de la nouvelle plateforme de valeur de la chaîne de restauration rapide, baptisée McValue, qui met en avant des offres promotionnelles attractives pour séduire les consommateurs sensibles aux prix.
Une publicité inspirante et inattendue
Dans les spots publicitaires récemment dévoilés, John Cena apparaît vêtu d’un cardigan jaune moutarde et d’une cravate assortie, un clin d'œil à l’allure bienveillante de M. Rogers. Il commence par expliquer les nouvelles offres du menu McValue, notamment la promotion "Achetez-en un, ajoutez-en un pour 1 $", avant d’adopter un ton résolument inspirant. L’acteur s’adresse directement aux téléspectateurs, les encourageant à voir au-delà du simple repas : « À tout moment, McValue pourrait vous emmener dans un endroit où un tout nouveau menu de possibilités existe, vous inspirant à commander plus de la vie que vous ne pourriez l’imaginer. »
La publicité se termine avec Cena exécutant son geste iconique de catch, le fameux "you can’t see me", avant de disparaître dans l’horizon. Ce clin d'œil à sa carrière de catcheur, aujourd’hui devenu un mème culturel, ajoute une touche humoristique et mémorable à la campagne.
Une offensivité pour contrer la sensibilité des consommateurs
Cette initiative de McDonald’s intervient dans un contexte où la sensibilité des consommateurs aux prix a pesé sur les performances de l’entreprise en 2024, marquée par une première baisse des ventes comparables aux États-Unis depuis la pandémie. Face à cette réalité, McDonald’s élargit ses offres de repas économiques, notamment avec son populaire $5 Meal Deal, et intensifie ses promotions locales et via l’application mobile.
La campagne McValue, dévoilée en novembre dernier, vise à renforcer cette stratégie tout en s’appuyant sur l’impact de célébrités comme John Cena pour capter l’attention du public et générer un engagement émotionnel.
Une collaboration multicanaux
Au-delà de la publicité télévisée de 30 secondes et de sa version longue diffusée sur YouTube, la campagne s’étend aux réseaux sociaux de McDonald’s, où Cena apparaît dans divers contenus promotionnels. Par ailleurs, la marque collabore avec plus d’une douzaine de partenaires, dont YouTube, Tinder, Roku, American Airlines et Lyft, pour distribuer plus de 3 millions de dollars de promotions tout au long du mois de janvier.
Les utilisateurs de l’application McDonald’s pourront également profiter d’avantages exclusifs, tels que des frites moyennes gratuites pour tout achat de 1 $ tous les vendredis de l’année ou un sandwich McCrispy gratuit pour les nouveaux utilisateurs.
Un timing opportun
Le lancement de cette campagne coïncide avec la période des résolutions du Nouvel An, un moment où les consommateurs recherchent souvent des changements positifs dans leur quotidien. L’approche humoristique et inspirante de McDonald’s, combinée à la popularité de John Cena, pourrait trouver un écho particulier auprès d’un large public.
Par ailleurs, cette campagne marque un moment clé dans la carrière de Cena, qui vient de débuter sa tournée d’adieux avec la WWE, renforçant son image de star accessible et polyvalente.
Une stratégie marketing sous le feu des projecteurs
Alors que McDonald’s s’efforce de séduire les consommateurs avec des offres attractives et une campagne marketing ambitieuse, la marque fait également face à des critiques pour avoir annoncé une réduction de certaines initiatives de diversité et d’inclusion. Ce contexte pourrait influencer la perception de la campagne McValue, mais l’engagement de Cena et l’impact des promotions semblent bien positionnés pour maintenir l’attention sur l’essentiel : attirer les consommateurs et renforcer la fidélité.
Avec cette nouvelle offensive publicitaire, McDonald’s mise sur l’humour, l’inspiration et une touche de nostalgie pour rappeler que, même dans un contexte économique difficile, il est toujours possible de savourer un moment agréable… tout en gardant un œil sur son porte-monnaie.
