Wickes, enseigne spécialisée dans le bricolage, redéfinit la notion de fierté dans les projets de rénovation avec sa nouvelle campagne. La marque promet de rendre chaque client « aussi fier qu’un paon » après leurs travaux, en misant sur la satisfaction qui découle d’un travail bien accompli. Cette campagne met en avant l’engagement de Wickes à fournir tous les outils et le soutien nécessaires pour réussir chaque projet de transformation de maison, de A à Z.
Cette campagne marque la première collaboration majeure avec l'agence créative St Luke’s, qui a obtenu le compte il y a un an. Il s'agit d'une campagne intégrée qui s'étend à la télévision nationale, la radio, les réseaux sociaux, la VOD et inclut même un filtre TikTok personnalisé. Grâce à cette stratégie étendue, Wickes cherche à toucher un large public et à renforcer la connexion de la marque avec les passionnés de rénovation.
Apporter de la fierté à la rénovation de maison
Au cœur de la campagne se trouvent trois films de 20 secondes mettant en scène de vrais clients dans les magasins Wickes. Chaque film montre des personnes visualisant leurs rénovations domiciliaires, en particulier des cuisines, et imaginant les réactions positives de leurs amis et familles. Les films associent de manière créative la joie et la fierté de la rénovation à la métaphore visuelle des plumes de paon, symbolisant le sentiment vibrant d’accomplissement qui accompagne un projet de rénovation bien réalisé.
L'un des films présente un couple imaginant comment leurs voisins réagiront à leur nouvelle cuisine, déclenchant l’apparition de plumes de paon colorées sur le dos de la femme. Dans un autre film, un homme imagine la réaction enthousiaste de sa mère en découvrant sa nouvelle cuisine, tandis que le troisième montre un couple discutant des réactions fières qu’ils recevront de leurs proches. Les plumes de paon qui apparaissent dans ces scènes représentent la joie et la fierté ressenties par chaque personne à l’idée de leur rénovation réussie.
Richard Denney, directeur créatif associé de St Luke’s, a déclaré : « Notre campagne reflète le véritable sentiment de fierté que ressentent les clients de Wickes après avoir amélioré leur maison. La fierté et les paons vont de pair, et les recherches ont montré que même les jeunes générations établissent cette connexion. »
Une nouvelle évolution de la marque
Wickes est une référence dans l’univers du bricolage depuis plus de 50 ans, et cette nouvelle direction marque une évolution dans la stratégie de la marque. La campagne fait un virage par rapport à un ancien focus sur l’embarras, pour adopter une approche plus optimiste et centrée sur la fierté. En mettant l’accent sur « Soyez aussi fier qu’un paon », Wickes se positionne comme la marque qui garantit la fierté dans chaque projet terminé.
La campagne met également en avant la facilité d’accès aux rénovations domiciliaires grâce à Wickes, en soulignant des prix abordables, une large gamme de cuisines et des services d’installation professionnels. Phil Spencer, expert en immobilier bien connu et ambassadeur de Wickes Kitchens, prête toujours sa voix à la campagne, renforçant ainsi la crédibilité de la marque.
Les plumes de paon : un symbole de cohérence
Les plumes de paon ont été conçues comme un élément visuel distinctif pour la nouvelle identité de Wickes, garantissant la cohérence de la campagne à travers tous les points de contact, des supports médiatiques aux e-mails en passant par le site web. Ce symbole reconnaissable continuera d’être utilisé dans les futures campagnes et initiatives marketing, consolidant l’engagement de Wickes pour la fierté des clients et la rénovation domiciliaire.
Gary Kibble, directeur marketing et digital de Wickes, a commenté : « Lorsque vous entreprenez des travaux de rénovation, vous voulez ressentir un sentiment de fierté dans le travail accompli et les résultats obtenus. Avec Wickes, cela est garanti, et ce sentiment de fierté constitue l’idée centrale de notre nouvelle campagne. »
Cette évolution stratégique met en lumière l'importance de la connexion émotionnelle dans le marketing des consommateurs, avec Wickes visant à renforcer les liens avec ses clients à travers la satisfaction et l’accomplissement de leurs projets de maison.
L’avenir en vue
La collaboration entre Wickes et St Luke’s a déjà donné lieu à des actions marketing réussies, telles qu’un van publicitaire provocateur demandant au nouveau Premier ministre « New Cabinet, Keir ? » après la victoire des élections générales du Parti travailliste et une campagne extérieure utilisant les outils Wickes pour couper des rubans bleus inaugurant de nouveaux magasins. Alors que la marque adopte une nouvelle orientation centrée sur la fierté, Wickes est bien positionnée pour continuer à toucher ses clients, leur offrant non seulement des produits, mais aussi la satisfaction de transformer leur maison avec confiance.
