L'organisation caritative St John Ambulance a lancé une campagne audacieuse pour sensibiliser à un problème préoccupant : un tiers des Britanniques hésitent à pratiquer une réanimation cardio-pulmonaire (RCP) sur une femme par crainte de toucher sa poitrine. Pour y remédier, St John Ambulance a créé un soutien-gorge éducatif, appelé le « CPR bra », arborant un message clair : « Il est permis de sauver ma vie », accompagné d’un rappel des étapes à suivre pour effectuer correctement la RCP.
Cette initiative coïncide avec la journée annuelle "Restart A Heart Day" et sera largement diffusée grâce à des écrans publicitaires extérieurs de JC Decaux, qui intègrent également des défibrillateurs publics dans le mobilier urbain. L’objectif est de non seulement sensibiliser les passants mais aussi de fournir des équipements vitaux dans les espaces publics.
Pour amplifier l’impact de cette campagne, des personnalités influentes comme Millie Albright, capitaine de l’équipe féminine de Chelsea FC, la DJ et présentatrice Ashley James, l'activiste Lucy Edwards, ainsi que Sharon Gaffka, ont été recrutées pour promouvoir le soutien-gorge sur les réseaux sociaux.
Sarah Levitt, directrice créative de l’agence Revolt, partenaire de la campagne, souligne : « Il est choquant et triste de constater que les femmes sont moins susceptibles de recevoir une RCP en raison de ce tabou. Il est urgent de sensibiliser à l'importance de savoir pratiquer la RCP sur toutes les personnes, indépendamment de leur sexe. »
Joanne Shepherd, responsable des communications chez St John Ambulance, insiste sur le fait que « chaque geste compte » dans ces situations critiques, et que le sexe ne devrait jamais être un obstacle à une intervention vitale. Elle ajoute que « le corps humain est le même pour la RCP, peu importe le genre, et chacun mérite une chance de survie. »
La campagne, soutenue par JCDecaux UK, met en lumière l'importance d'intervenir rapidement en cas d'arrêt cardiaque, en rappelant que des défibrillateurs sont disponibles dans plusieurs rues du Royaume-Uni grâce à leur mobilier urbain, renforçant l’idée que l'accès à des dispositifs de sauvetage doit être à portée de main pour tous.
