Diet Coke a révélé sa nouvelle publicité mettant en scène l'acteur irlandais Jamie Dornan, qui succède à Kate Moss en tant qu'ambassadeur de la marque. Intitulé "This is My Taste", le spot met en avant le goût distinctif et le style audacieux de la boisson, tout en présentant Dornan dans une activité qu'il affectionne particulièrement : la nage en eau froide.
Cette campagne, qui se déploie sur plusieurs canaux avec un investissement de plusieurs millions de livres, inclut une large palette de personnages, allant de festivaliers et passionnés de mode à des chefs expérimentaux. Tous partagent une expression de soi audacieuse, reflétant l’esprit de Diet Coke, une boisson synonyme de style et de liberté.
Une campagne qui célèbre l'expression de soi
Dans cette publicité, Jamie Dornan incarne la philosophie du "Take a moment for yourself", rappelant l’importance de prendre des instants pour soi, que ce soit pour savourer une pause avec une Diet Coke ou pour profiter d’une activité comme flotter sur une bouée en forme de licorne. Dornan a exprimé son enthousiasme à rejoindre la "famille Diet Coke", expliquant que cette campagne résonnait profondément avec lui, en célébrant le plaisir et l'instant présent.
"Je suis ravi de rejoindre la famille Diet Coke. La campagne ‘This Is My Taste’ m’a immédiatement séduit car elle rappelle à chacun de prendre du temps pour soi et de faire ce qui le rend heureux", a déclaré Dornan.
Une collaboration avec des agences créatives de renom
La campagne a été développée par l’agence de création spécialisée dans la mode et le luxe Spring Studios, en collaboration avec Exposure, Ogilvy et Essence Mediacom. Elle est diffusée sur de nombreux supports : télévision, cinéma, vidéo à la demande, affichage extérieur, réseaux sociaux et relations publiques.
Un impact prévu sur les consommateurs
Selon la plateforme de recherche Kantar, cette publicité devrait fortement marquer les esprits. Elle a obtenu un score élevé dans le 80e percentile pour sa capacité à divertir et à susciter l’affection des spectateurs pour la marque. Le spot est donc bien parti pour renforcer l'attachement des consommateurs à Diet Coke.
