Depuis sa montée en popularité fulgurante, TikTok a su attirer des millions d'utilisateurs à travers le monde grâce à ses vidéos courtes et divertissantes. Cependant, la plateforme ne se contente pas de rester sur ses acquis et élargit désormais son horizon vers des formats vidéo plus longs. Pour encourager cette transition et récompenser les créateurs, TikTok a lancé un programme permettant aux comptes éligibles de générer des revenus grâce à leurs vidéos longues.
En 2023, TikTok a introduit en version bêta un programme appelé Creativity Program, offrant la possibilité aux créateurs concernés de gagner davantage d'argent sur la plateforme en produisant des vidéos de plus longue durée. Récemment, dans un article de blog, TikTok a annoncé que ce programme sortait de sa phase bêta pour être rebaptisé "Creator Rewards Program".
Ce programme continuera de récompenser les contenus originaux et de haute qualité d'une durée d'une minute ou plus, avec une formule de récompense basée sur l'originalité, la durée de visionnage, la valeur de recherche et l'engagement du public.
Bien que le nombre exact de créateurs bénéficiant de ce programme ne soit pas spécifié, TikTok a déclaré que sur la version bêta, les revenus générés avaient augmenté de 250 % et que le nombre de créateurs gagnant plus de 50 000 dollars par mois avait presque doublé.
TikTok a également observé une augmentation de 40 % de l'audience des contenus longs au cours des six derniers mois, soulignant ainsi l'intérêt croissant des utilisateurs pour ce format. Pour l'instant, ce programme de récompenses n'est disponible qu'aux États-Unis dans le cadre de la version bêta. Les critères d'éligibilité comprennent notamment le fait d'avoir 18 ans ou plus, d'avoir au moins 10 000 abonnés et d'avoir généré au moins 100 000 vues au cours des 30 derniers jours.
Alors que TikTok s'oriente vers les vidéos longues, son concurrent YouTube a pris la direction opposée en mettant l'accent sur les contenus courts avec son format Shorts, inspiré de TikTok. Actuellement, les Shorts de YouTube comptent plus de 2 milliards d'utilisateurs, témoignant ainsi de l'importance croissante des vidéos courtes sur les plateformes de médias sociaux.
