Apple vient de lancer une nouvelle campagne publicitaire pour mettre en avant son navigateur Safari, en attaquant subtilement la collecte de données par ses concurrents. Cette approche rappelle les célèbres publicités "Get a Mac" où Apple se moquait de Windows, mais cette fois, la cible est l'industrie des navigateurs web, en particulier Android et Chrome.
La campagne a débuté le 16 juillet, marquant le retour d'Apple dans le domaine de la publicité comparative après une longue pause. Sans nommer explicitement ses rivaux, la publicité met en scène un monde dystopique où des pigeons robotiques équipés de caméras espionnent les utilisateurs de smartphones Android, illustrant ainsi les dangers de la collecte de données personnelles.
Le message central d'Apple est clair : Safari est le seul navigateur qui protège véritablement la vie privée de ses utilisateurs. Les fonctionnalités telles que le Relai privé (un VPN intégré), le blocage du suivi intersite et un mode de navigation privée sophistiqué sont mises en avant pour souligner la supériorité de Safari en matière de protection des données.
Bien que les produits concurrents ne soient pas nommés, Apple laisse peu de place au doute. Les smartphones représentés ressemblent fortement à des modèles Samsung ou OnePlus, et une interface utilisateur fictive évoque une copie de Google Chrome sur un système hybride entre iOS et Android. Dans une version longue de la publicité, divers smartphones, probablement Android, sont montrés de dos, sans leurs logos.
Pour appuyer son argumentation, Apple a également créé un tableau comparatif illustrant les avantages de Safari par rapport à Chrome en termes de respect de la vie privée, où Safari excelle tandis que Chrome échoue sur tous les points.
L'objectif d'Apple avec cette campagne semble double. D'une part, il s'agit de promouvoir Safari et de rappeler l'engagement de la marque envers la protection de la vie privée. D'autre part, cette initiative pourrait être une réponse aux nouvelles réglementations de l'Union européenne, qui obligent les fabricants de smartphones à proposer des navigateurs concurrents par défaut sur iPhone et iPad.
En jouant sur la crainte de la surveillance et la protection des données personnelles, Apple espère non seulement renforcer la position de Safari, mais aussi attirer davantage d'utilisateurs vers l'iPhone dans un contexte où la vie privée devient une préoccupation majeure.
