La légendaire limonade « La Cigogne » fait son grand retour cet été après 21 ans d'absence, ressuscitée par la Société des boissons du Maroc (SBM). Ce soda, qui a régné sur les tables marocaines pendant près de 70 ans, est prêt à reconquérir le marché des boissons gazeuses du Royaume.
Lancée en 1929 par la Brasserie Glacière Internationale (BGI), « La Cigogne » est devenue rapidement la limonade favorite des Marocains, toutes couches sociales confondues. Quelques années après, une autre boisson, « Judor », souvent considérée comme l'ancêtre d'Orangina, a rejoint les rayons. Les deux marques ont marqué les décennies 1970, tenant tête aux géants internationaux comme Coca-Cola et Pepsi.
Cependant, l'entrée en vigueur de la loi de marocanisation en 1973 a changé la donne. BGI a quitté le Maroc et la Société nationale d'investissement (SNI) a racheté les parts du groupe français. Sous cette nouvelle direction, plusieurs marques ont été lancées, telles que Youki et Gil, qui ont connu une popularité croissante. Néanmoins, avec le partenariat signé entre les Brasseries du Maroc et Coca-Cola en 1983, les marques locales, dont « La Cigogne » et « Judor », ont progressivement disparu du marché, jusqu'à leur retrait définitif en 1997.
Aujourd'hui, SBM, filiale marocaine du groupe français Castel, entend renouer avec cette tradition en relançant « La Cigogne » dans des formats bouteille et canette. Prévue pour juillet 2024, cette renaissance suscite déjà une grande attente parmi les consommateurs nostalgiques et les nouveaux amateurs de boissons gazeuses. La question reste ouverte quant à savoir si d'autres marques emblématiques suivront ce mouvement de renaissance.
Avec ce retour, SBM espère non seulement raviver des souvenirs, mais aussi reconquérir une part de marché face à une concurrence internationale toujours plus féroce. Ce come-back est une occasion pour les Marocains de redécouvrir un morceau de leur patrimoine gastronomique, tandis que SBM mise sur la valeur historique et émotionnelle de « La Cigogne » pour se démarquer dans un marché en constante évolution.
