Chine: Dior met en place un pop-up store éphémère sculpté dans la glace
L'hiver est là et les marques de luxe ne manquent pas de lui faire honneur ! C'est notamment le cas de Dior qui dévoile une boutique éphémère pour le ski.
C'est au Lake Songhua Seibu Prince Hotel, une station de ski de la province du Jilin en Chine, que Dior a installé un concept original autour de ses collections d'hiver imaginées par Maria Grazia Chiuri et Kim Jones. Afin d'offrir à ses clients un voyage thématique, la maison de couture parisienne a construit une sculpture de glace représentant l'environnement symbolique du 30 avenue Montaigne, rehaussée d'installations version figée comme le tailleur Bar et le sac Lady Dior.
Ces œuvres d'art ont pour objectif d'établir le code des magasins phares parisiens dans des destinations prisées par la clientèle chinoise haut de gamme, renforçant ainsi l'engagement communautaire. Cafés, pop-ups et fêtes du Nouvel An lunaire dans le pays, viennent compléter la proposition expérientielle de Dior.
Le pop-up store Dior et son magasin iconique conçus à partir de glace sont visibles jusqu’au 28 février prochain.
