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Chine: Dior met en place un pop-up store éphémère sculpté dans la glace

L'hiver est là et les marques de luxe ne manquent pas de lui faire honneur ! C'est notamment le cas de Dior qui dévoile une boutique éphémère pour le ski

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C'est au Lake Songhua Seibu Prince Hotel, une station de ski de la province du Jilin en Chine, que Dior a installé un concept original autour de ses collections d'hiver imaginées par Maria Grazia Chiuri et Kim Jones. Afin d'offrir à ses clients un voyage thématique, la maison de couture parisienne a construit une sculpture de glace représentant l'environnement symbolique du 30 avenue Montaigne, rehaussée d'installations version figée comme le tailleur Bar et le sac Lady Dior. 

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Ces œuvres d'art ont pour objectif d'établir le code des magasins phares parisiens dans des destinations prisées par la clientèle chinoise haut de gamme, renforçant ainsi l'engagement communautaire. Cafés, pop-ups et fêtes du Nouvel An lunaire dans le pays, viennent compléter la proposition expérientielle de Dior. 

Le pop-up store Dior et son magasin iconique conçus à partir de glace sont visibles jusqu’au 28 février prochain.

 

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