Yahoo a fait, le 28 novembre, l’acquisition de 25 % des parts de Taboola, une entreprise spécialisée dans la publicité en ligne, dans le cadre d’un partenariat publicitaire exclusif d’une durée de 30 ans. Le géant du web investit dans la publicité numérique alors que le secteur rencontre des difficultés liées à un contexte économique difficile.
En effet, Taboola contribuera à offrir une plus grande visibilité, de meilleures performances de campagne et une expérience utilisateur améliorée, en soutenant les marques qui continuent à rechercher des options publicitaires alternatives en dehors des réseaux fermés. Taboola continuera à investir massivement dans la recherche et le développement, en améliorant la façon dont les gens découvrent les choses qu’ils peuvent aimer, et en renforçant son leadership dans la publicité contextuelle.
« Le partenariat avec Taboola permet à Yahoo d’améliorer encore les offres contextuelles et natives au sein de notre pile publicitaire unifiée. Ce partenariat permet également à Yahoo et Taboola de continuer à se différencier sur le marché, tout en bénéficiant de la tendance à long terme de la publicité numérique native », a déclaré Jim Lanzone, président-directeur général de Yahoo.
« Yahoo est un pionnier de l’Internet, représentant l’un des éditeurs les plus importants, les plus fiables et les plus sophistiqués au monde. Partout où je regarde, je vois une opportunité de croissance fulgurante pour nous deux – native, eCommerce, Video, header bidding (display) et plus encore. Ce partenariat profitable pour tous accélérera considérablement notre croissance, en élargissant notre portée à un plus grand nombre d’utilisateurs sur le web ouvert avec un trafic à forte intention, afin de fournir des solutions de classe mondiale aux annonceurs, éditeurs, commerçants et utilisateurs dans un monde sans cookies. Pour les éditeurs du web ouvert, nous serons en mesure d’investir encore plus dans la croissance des revenus, de l’engagement et de l’audience à l’avenir, en permettant aux annonceurs de performance, de marque, aux marchands ainsi qu’aux agences d’atteindre les utilisateurs dans un environnement de confiance et de qualité. Ce partenariat est un grand pas vers la réalisation de notre objectif de générer 1 milliard de dollars en ex-TAC (Traffic Acquisition Cost) d’ici 2025», a déclaré Adam Singolda, fondateur et PDG de Taboola.
