Visibrain, l’outil de social listening, vient de dévoiler une nouvelle étude sur les marques les plus populaires sur les réseaux sociaux, et leurs stratégies pour fédérer leurs communautés. En s’appuyant sur le classement Interbrand des marques internationales les plus puissantes en 2021 : «Best Global Brands», l’étude effectuée entre janvier et septembre 2022 s’est basée sur le nombre d’interactions par post des marques sur les réseaux sociaux. Plus leur engagement est élevé, plus la marque a de l’influence auprès des utilisateurs.
En effet, avec une moyenne de 120 611 interactions par post, Instagram, qui est d’ailleurs la marque la plus suivie (plus de 655 millions d’abonnés cumulés), se révèle aussi être la plus influente sur les réseaux sociaux.
Apple se classe comme la deuxième marque la plus influente suivie de deux marques automobiles : BMW et Tesla avec respectivement 39 213 et 38 154 interactions par post. BMW est ainsi la seule marque du top 5 non américaine car Disney arrive ensuite avec 29 898 interactions par post.
Voici le top 10 des marques les plus influentes sur les réseaux sociaux :
- Instagram : 120 611 interactions par post en moyenne,
- Apple : 73 080 interactions,
- BMW : 39 213 interactions,
- Tesla : 38 154 interactions,
- Disney : 29 898 interactions,
- Louis Vuitton : 27 132 interactions,
- Nike : 26 698 interactions,
- Mercedes-Benz : 15 065 interactions,
- Chanel : 14 312 interactions,
- YouTube : 10 571 interactions.
Par ailleurs, Visibrain a mené une autre étude qui concerne cette fois-ci les marques qui ont la plus forte notoriété sur les réseaux sociaux. Et c'est YouTube qui ressort en tête du classement. La plateforme de vidéos est la marque dont on parle le plus, notamment sur Twitter, avec 920 millions de posts à son sujet. Elle s’impose grâce à ses collaborations avec des grandes stars de la K-Pop, comme le groupe des BTS en juin 2022 avec l'hashtag #MyBTSStory, qui a cumulé 2.4 millions de tweets. La filiale de Google s’est aussi modernisée en renouvelant son contenu. Elle a notamment lancé les Shorts et Youtube Music, qui enregistrent respectivement 24 millions et 3.7 millions de tweets depuis le début de l’année.
Voici le top 10 des marques qui disposent d’une notoriété importante sur les réseaux sociaux :
- YouTube : 919,7 millions de posts qui mentionnent la marque sur Twitter,
- Instagram : 340,9 millions de posts,
- Amazon : 246,4 millions de posts,
- Google : 125,2 millions de posts,
- Facebook : 108,8 millions de posts,
- Apple : 92,9 millions de posts,
- Disney : 42,8 millions de posts,
- Tesla : 15,6 millions de posts,
- Samsung : 15,4 millions de posts,
- Coca-Cola : 15,2 millions de posts.
