Nike ne cache pas sa volonté de réduire considérablement son empreinte carbone pour les prochaines années, notamment grâce à ses sneakers constituées à partir de matière recyclée. Dans le cadre de sa démarche « Move to Zero », la marque de sneakers et l’agence de design londonienne Accept & Proceed ont imaginé une campagne originale et créative afin de promouvoir le recyclage.
En effet, les deux sociétés ont réaménagé un terrain de basket et une aire de jeux à New Belgrade, en Serbie. Le tout, en utilisant 20 000 baskets usées et données par le public. En fait, l’entreprise souhaite atteindre un avenir zéro déchet et zéro carbone. Ainsi, au lieu de laisser les chaussures abimées aller directement à la poubelle, Nike les a transformées en matériaux qui composent en partie ce centre communautaire.
Le design du terrain a quant à lui était imaginé pour apporter du dynamisme au quartier et inciter les jeunes à venir exprimer leur talent sur le terrain. D’après la marque et l’agence, de nombreux basketteurs professionnels viennent des environs, un bon moyen donc d’inciter les nouvelles générations à faire perdurer cette tradition. En plus du terrain, on peut retrouver dans le périmètre d’autres infrastructures, comme une aire de jeux pour enfants, des bancs, une salle de sport en plein air.
