« Spark Ads » : TikTok lance une offre publicitaire qui permet aux marques de sponsoriser des vidéos organiques
L’application mobile de partage de vidéo et de réseautage social TikTok vient d’annoncer le lancement de « Spark Ads », une nouvelle offre publicitaire qui permet aux marques de sponsoriser des vidéos organiques. En effet, les marques peuvent identifier des vidéos organiques existantes et contacter les créateurs afin de convenir d’une affiliation. La vidéo passerait alors en contenu sponsorisé. L’objectif : « avec Spark Ads, les marques peuvent établir des liens durables et authentiques au sein d’une communauté, tout en offrant une valeur commerciale durable et percutante ». Pour TikTok, le premier atout de cette offre publicitaire est d’abord la transparence. « Pour les marques qui cherchent à créer une stratégie de contenu forte, elles peuvent amplifier des vidéos originales et créatives de manière transparente grâce à Spark Ads ». D’autre part, le réseau social met l’accent sur l’abondance de contenus sur sa plateforme et son afflux d’utilisateurs. « TikTok est composé de créateurs qui redéfinissent le divertissement, lancent les tendances et partagent avec le monde leur avis sur des produits et services populaires. Les marques peuvent désormais puiser dans la profusion de contenus créatifs et diversifiés pour se connecter avec les créateurs qui aident à donner vie à ces produits et services ». Avec cette nouvelle offre, les marques ont la possibilité de booster à la fois leurs propres publications organiques et/ou le contenu pertinent publié par des créateurs, en les transformant en annonces in-feed ou en publicités TopView. En valorisant encore plus un contenu déjà performant, la portée et la présence de la marque seraient améliorées.
