D’après un communiqué fourni au site Campaign puis confirmé à d'autres médias, YouTube a fait savoir qu'il comptait éliminer son spot publicitaire de 30 secondes. Il ne sera bientôt plus obligatoire de regarder cette publicité avant de pouvoir visionner une vidéo sur Youtube. Dès 2018, ce format va donc disparaître de la plateforme et il ne sera donc plus possible de mettre en place ces fameux clips sur ses vidéos. Elles seront supprimées afin de se concentrer sur un format qui fonctionne, que ce soit pour les utilisateurs ou les annonceurs.
D’ailleurs, un nouveau format long de 20 secondes va être mis en place et les pré-roll de 6 secondes qui sont proposées depuis mai 2016 vont être accentuées. En effet, Campaign et de nombreux observateurs misent une montée en puissance du format de 6 secondes impossible à sauter, introduit en avril dernier.
