C’est un événement incontournable mêlant le sport avec une grande dose de la culture à la manière américaine. Il montre la domination de cette nation grâce à sa capacité d’innovation dans tous les secteurs notamment culturels, ce qui permet à l’Amérique d’être un puissant moteur de la mondialisation. La transmission télévisée accessible au monde entier et via le streaming live gratuit pour les internautes présage au phénomène une présence planétaire malgré le décalage du temps.
Il s’agit d’une mise en scène de la finale du championnat de football américain qui bat tous les records des KPI de médiaplanning. Pour cette cinquantième édition, les Panthers de Caroline jouent contre les Broncos de Denver. Pour connaitre l’ampleur des chiffres qui sont en jeu, il faut noter qu’en 2015, le Super bowl a atteint un pic d’audiences américaines de 121 millions de téléspectateurs. En se basant sur les études d’audience réalisées, ce match « Super bowl » enregistre des parts de marché considérables, situées entre 40 et 60 % aux États-Unis. Ce flux de consommateurs disponible représente une occasion, pour les marques qui ont les moyens d’investir des budgets considérable (estimés à 160 000 dollars la seconde) pour diffuser leurs publicités durant la rencontre. Pour l’édition 2016, l’en¬semble des messages publicitaires diffusés a atteint 377 millions de dollars. C’est un investissement conséquent pour les chaines télé.
Le Super Bowl est plus qu’un simple match de foot, c’est une vitrine et un révélateur de tendances. Cela est perceptible chez les annonceurs partenaires qui profitent de la grandeur de l’évènement pour pousser leurs marques à adapter leurs créations pour qu’elles callent avec les exigences de la circonstance. En effet les publicités vont intervenir entre chaque action sportive durant la diffusion du Super Bowl pour éviter les actions de zapping. Dans ce cadre il faut préciser que la majorité des Américain apprécient ces intrusions publicitaires qui se font tout au long de la durée du match. Même les réseaux sociaux participent à la partie puisque les mêmes fans de l’évènement réagissent avec enthousiasme et suivent ces marques sur ces plateformes avant et après la fin du temps impartis au match.
Le Super Bowl est un événement culturel pimenté à l’américain avec une anthologie à la mi-temps. En effet, la principale caractéristique de cet événement massivement suivi à la télévision et sur le net est la production des stars réalisée entre les mi-temps. Le choix se fait sur des morceaux d’œuvres artistiques et musicales qui seront grâce à cette opportunité mémorable, historique, et resteront dans les annales. Des stars comme Madonna, Katy Perry, Beyoncé, Coldplay, Lady Gaga et Bruno Mars font leurs shows spectaculaires en live « halftime show » chose qui n’est pas une mince affaire. Le spectacle offre à l’audience une mosaïque culturelle bien orchestrée comportant des costumes ornés spécialement pour marquer la présence, des décors futuristes et des chorégraphies élaborées avec un haut niveau de professionnalisme.
