Le Géant néerlandais de la bière Heineken vient de dévoiler une nouvelle campagne street-marketing au coeur d'un magasin Tesco en Irlande. Un dispositif digital a été installé à côté d'un linéaire de packs de bière permettant aux clients de jouer à un jeu de hasard en lancement une pièce virtuelle. Au moment de jouer, les guerriers en question les surprennent avec des cris tout en executant un Haka. À la fin de leur danse, les Maoris invitent les clients piégés à faire de même. Les plus courageux qui acceptent sont directement jugé par le joueur de rugby irlandais Shane Horgan qui suit l'opération depuis un écran. Shane désigne ensuite les deux personnes qui ont effectué le meilleur Haka et le gagnant seront départagées par... une pièce lancée afin d'assister à la Coupe du Monde de Rugby 2015. En surfant sur l’actualité sportive, Heineken se positionne une nouvelle fois comme partenaire officiel des grands évènements et attire l’attention avec un dispositif simple mais efficace. Et vous, qu’auriez-vous fait ?
