Le tabagisme est la première cause de mortalité évitable, avec environ 73 000 décès chaque année. Au Brésil, la chaîne de télévision SBT et l'agence Publicis ont trouvé un moyen très efficace pour sensibiliser les fumeurs : utiliser l'image de leurs proches. Un homme a donc été piégé lors de l'achat d'un paquet de cigarettes dans son supermarché habituel. La surprise fut de taille lorsqu'il découvrit que le cliché trash habituel avait été remplacé par un portrait de son père, décédé à cause du tabac. Le paquet était accompagné d’un message de sa sœur « Je ne veux pas te perdre aussi ». Une idée de sensibilisation pleine d'émotions, et relativement simple à mettre en place, qui joue la carte de la famille et des proches pour ouvrir durablement les yeux des fumeurs sur les dangers de leur addiction.
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