Selon une étude publiée par le Daily Mail, les femmes qui se maquillent au volant sont la cause de 450 000 accidents par an. Afin de faire face à ce fléau, la célèbre marque américaine de cosmétiques Covergirl à lancé une campagne très originale pour lutter contre le maquillage au volant en partenariat avec l'agence Grey au Mexique. La marque a donc lancé « Safety Makeup », un accessoire de maquillage qui va vous garantir une sécurité optimale sur la route. En effet, Le packaging réagit aux fréquences radio émises par les clés de votre véhicule. Lorsque les clés verrouillent la voiture (signe que vous êtes à l'arrêt), le maquillage va pouvoir s'ouvrir et être utilisé. Une idée intelligente de détournement pour faire face au problème des femmes qui se maquillent en conduisant, et qui engendrent donc des accidents. Une opération qui renforce la proximité entre la marque et ses consommateurs, et qui souligne son intérêt en matière de santé et de sécurité.
