En Grèce, la marque de produits alimentaires Lacta a collaboré avec l’agence OgilvyOne pour mettre en place une opération marketing original baptisé « Make the Move ». L'idée est simple : vous pouvez communiquer avec une personne tierce simplement en utilisant une tablette de chocolat. Et le procédé est d'ailleurs amusant et ergonomique : il vous suffit de scanner le QR Code présent sur la tablette avec votre smartphone qui vous ouvrira l'accès à une plateforme dédiée. Sur celle-ci, vous allez pouvoir laisser un message, ou même une photo. Il vous suffira ensuite de remettre la tablette de chocolat en question à la personne de votre choix. Lorsqu'elle la scannera à son tour, elle verra donc le petit message que vous avez laissé pour elle. Vous pourrez alors continuer à communiquer sur la plateforme mise en place à cet effet. Une opération marketing qui a connu un grand succès puisque Lacta a augmenté ses recherches organiques en Grèce de 30%. La vidéo promotionnelle de l’opération a été visionnée 6 millions de fois, et plus de 75 000 messages ont été échangés. Une idée marketing originale et pertinente qui permet à Lacta de se positionner sur le segment des émotions et du partage. La marque offre à ses consommateurs un véritable réseau social interactif dédié à la rencontre, qui pourrait presque s'imposer comme une alternative amusante aux standards actuels (Tinder...).
