Aux USA, l’agence de publicité FCB Chicago a créé pour la Fondation Miracles Colon Cancer, une campagne marketing originale dans des bus pour sensibiliser au cancer du côlon. Les sièges de plusieurs bus ont été détournés avec des prints à l'arrière qui laissent voir des fesses dépasser d'un pantalon : « Personne ne veut voir ça à l’exception de votre médecin ». Les usagers du bus sont alors forcément interpelés par cet affichage qui leur donne l'impression de voir les fesses de la personne assise sur le siège. Ils sont alors exposés au fameux message de sensibilisation qui les incite à se faire dépister pour le cancer du colon. Une idée marketing intelligente et simple à mettre en place qui prend place dans un bus, et qui permet donc de cibler une population large et concernée potentiellement par la maladie.
