Pour inciter à la prévention, Cancer Research UK (association britannique de lutte contre le cancer) et l'agence AMVBBDO ont mis en place «The Lump» une opération marketing percutante pour sensibiliser à la détection du cancer. Une énorme bosse a été installée, faisant gonfler la route à un endroit précis à Londres. Bien évidemment, cette bosse symbolise une tumeur. Pour autant, les passants n’y prêtent guère attention et continuent à vaquer à leurs occupations. Ce que déplore une voix off, remarquant qu’il est facile d’ignorer quelque chose, surtout quand on est occupé... Une manière d'illustrer concrètement ce que font beaucoup de personnes face à la maladie. Pourtant, «détecter un cancer à temps peut sauver des vies», conclut le spot. Une idée marketing originale et percutante qui détourne le mobilier humain pour symboliser notre ignorance (et peut être même notre peur) de la maladie potentielle. Une opération efficace qui a donné lieu à un spot publicitaire qui joue sur les émotions.
