Pour promouvoir l’ouverture de son nouveau centre de loisir, la ville d'Edmonton a mis en place une opération originale, en collaboration avec RED THE AGENCY et la société MetalBoss. En effet, la ville a installé des distributeurs automatiques dans son enceinte qui offrait des équipements de sport si les visiteurs du centre complétaient des challenges sportifs. Les instructions et le chronomètre sont indiqués sur l'écran en temps réel. Une idée originale qui détourne le fonctionnement classique d'un distributeur pour inciter les citoyens d'une ville à pratiquer le sport plus souvent. Le système de cadeaux permet de capter l'attention et l'engagement des passants.
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