C'est aux Etat-Unis que Levi's a acheté les droits de naming du stade de la ville de Santa Clara en Californie pour le nommer le « Field of Jeans». A cette occasion, la région de San Francisco a mis en place une campagne de recyclage en collaboration avec Levi's, afin de récolter des jeans usagés dans la région. En deux semaines plus de 18 800 jeans ont été collectés et ont suffit pour couvrir toute la pelouse du terrain de foot devenu donc bleu, et qui laisse manifesté au milieu le logo de recyclage. Voilà une jolie opération marketing pour le jeaner.
Levi's incite au recyclage
