Au cœur de la 7ème édition des Impériales à Casablanca, un débat animé a émergé, mettant en lumière l'importance capitale pour les marques de s'engager activement dans des causes nationales. Kenza Bouziri, directrice de la Communication Corporate & RSE chez Inwi, a captivé l'audience en partageant une statistique frappante : 80% des consommateurs expriment leur préférence pour des marques qui s'impliquent dans des initiatives ayant un impact sur la société marocaine.
Cette révélation percutante a été formulée lors d'un panel dédié au rôle des marques dans le soutien des causes nationales, où Kwame Senou, Executive Director de THOP, a également apporté son expertise. Les intervenants ont exploré divers aspects de cet engagement, mettant en avant l'importance cruciale des marques dans la promotion de campagnes de santé publique, dans la lutte contre l'inflation, ainsi que dans le soutien aux sinistrés du récent séisme ayant frappé le pays. Ils ont également souligné le rôle vital des marques dans la stimulation de la dynamique économique, politique et sportive du Royaume.
Un aspect crucial mis en avant lors de cette discussion est l'évolution des attentes des consommateurs, en particulier de la génération Z. Cette génération, plus que toute autre, exige désormais des marques auxquelles elle s'identifie un engagement social et environnemental fort. Cette exigence pousse de nombreuses entreprises à réorienter leur communication vers leurs initiatives sociétales, communautaires et environnementales, afin de répondre à ces attentes grandissantes.
Ainsi, les marques ne peuvent plus se contenter d'être de simples pourvoyeurs de produits ou de services. Elles doivent s'inscrire dans une démarche globale d'impact positif sur la société, en s'impliquant activement dans des causes qui résonnent avec leurs valeurs et celles de leurs consommateurs. Cette tendance reflète un changement profond dans la manière dont les entreprises perçoivent leur rôle dans la société, les encourageant à devenir des acteurs engagés et responsables au service du bien-être collectif.
