Dove, la marque emblématique de soins personnels, s'est révélée être bien plus qu'une simple entreprise de produits de beauté. En 2023, en partenariat avec Nike, elle a lancé le programme « Body Confident Sport », une initiative novatrice visant à renforcer l'estime de soi des jeunes sportives, souvent confrontées à des défis émotionnels qui les éloignent de leur passion pour le sport. Cette collaboration a été mise en lumière lors du prestigieux événement sportif annuel aux États-Unis : le Super Bowl.
Daniel Fisher, Global ECD d'Ogilvy, souligne l'importance cruciale de ce projet, mettant en avant les défis émotionnels auxquels sont confrontées les jeunes filles dans le domaine du sport, en particulier le manque de confiance en soi, principal facteur d'abandon de la pratique sportive.
Le spot vidéo diffusé lors du Super Bowl a capturé l'essence de cette problématique : malgré les obstacles, les jeunes sportives sont animées par un désir ardent de réussir et de se surpasser. Cependant, le manque de confiance en leur corps les empêche souvent de persévérer dans leur pratique sportive.
En association avec le programme Body Confident Sport, Dove a annoncé son partenariat avec Kylie Kelce, épouse du footballeur Jason Kelce, qui apportera son soutien à cette initiative visant à renforcer la confiance en soi des jeunes filles âgées de 11 à 17 ans. Des personnalités influentes telles que Steve Young et Venus Williams se sont également engagées dans cette cause, offrant leur voix et leur expérience pour inspirer et motiver les jeunes athlètes.
Cet engagement en faveur de la confiance en soi des femmes s'inscrit dans la continuité de la plateforme de marque de Dove, qui depuis 20 ans, avec sa campagne « Real Beauty », milite pour la valorisation de la diversité et l'acceptation de soi. En mettant en avant des sujets cruciaux tels que la santé mentale dans le sport et les défis posés par les réseaux sociaux pour les jeunes, Dove s'engage à accompagner et à sensibiliser les générations futures, créant des campagnes non seulement uniques mais également bénéfiques pour la société.
