Chaque année, le classement Interbrand des 100 marques mondiales les plus influentes offre un aperçu captivant de l'évolution des acteurs majeurs de l'industrie. L'édition 2023 de ce palmarès confirme la prédominance continue des entreprises technologiques, mettant en évidence la suprématie constante d'Apple dans le secteur.
Pour la onzième année consécutive, Apple maintient sa position en tant que marque la plus influente au monde, avec une croissance de 5 %, dépassant ainsi les 500 milliards de dollars de valeur. Interbrand évalue la valeur d'une marque en se basant sur trois critères clés : les performances financières de ses produits ou services, son impact sur les décisions d'achat, et sa résilience concurrentielle ainsi que sa capacité à susciter une loyauté durable.
Les acteurs majeurs du secteur, Microsoft, Amazon, Google, et Samsung, complètent le top 5 après Apple. Microsoft se distingue en affichant la plus grande progression, dépassant Google pour la troisième place et gagnant une marche supplémentaire en 2022 en évinçant Amazon de sa position antérieure.
Airbnb, nouvel arrivant au 54e rang l'année précédente, enregistre la plus forte croissance de la valeur de sa marque (+21,8 %), atteignant la 46e place. La plateforme de réservation en ligne bénéficie d'investissements solides dans la marque et de perspectives financières encourageantes. En revanche, Facebook perd du terrain, passant de la 17e à la 21e place avec une baisse de 8 % de la valeur de sa marque.
La trajectoire de Tesla est remarquablement contrastée. Après une croissance fulgurante en 2021, la marque stagne en douzième position depuis l'année dernière. Les controverses entourant Elon Musk pourraient avoir influencé cette situation. D'un autre côté, Canon, représentant de la Tech, occupe la 100e place après avoir chuté de la 97e position en 2022. Un exemple des fluctuations dynamiques dans le paysage des marques mondiales.
Le Best Global Brands 2023 offre un aperçu fascinant des tendances et des dynamiques concurrentielles au sein des marques mondiales. Alors qu'Apple conserve sa position dominante, d'autres acteurs connaissent des trajectoires diverses, reflétant les défis constants de la compétition et de la gestion de la réputation dans le monde en constante évolution des affaires mondiales.
