L'univers du shopping en ligne et des vidéos de hauls sur les réseaux sociaux connaît une révolution orchestrée par Shein, l'enseigne chinoise d'ultra fast-fashion. Les hauls, ces vidéos où les utilisateurs présentent leurs achats, ont trouvé en Shein une muse incontestée, propulsant la marque au sommet du classement des enseignes les plus en vogue sur TikTok, loin devant des concurrents bien établis tels que H&M et Walmart, selon une récente étude.
Le Pouvoir de la Fast-Fashion sur TikTok
Alors que l'industrie de la mode, en particulier la fast-fashion, est sous le feu des critiques pour son impact environnemental, Shein réussit à capter l'attention des jeunes générations, profitant d'une publicité gratuite et impressionnante sur TikTok grâce au format très populaire des hauls. Ces vidéos, qui initialement ont connu un grand succès sur YouTube, ont trouvé leur place sur TikTok, devenant l'un des formats préférés de la jeune audience.
Le phénomène du haul sur TikTok est illustré par des hashtags explosifs tels que #haul (plus de 60 milliards de vues) et #shoppinghaul (plus de 14 milliards de vues). Shein se démarque avec les hashtags #haulshein et #sheinhaul, accumulant respectivement 3,6 milliards et 14,1 milliards de vues. Cette domination incontestée a été confirmée par une étude approfondie réalisée par la plateforme Illumin, révélant que Shein représente à elle seule 42% de tous les produits mis en avant sous le hashtag #hauls, avec un coût moyen de seulement 9,33 dollars par article.
Shein en Tête des Marques les Plus Prisées
Shein occupe la première place dans toutes les catégories, avec une présence écrasante de 42% dans l'ensemble des hauls, devançant des concurrents tels que H&M, Temu, Walmart, Amazon Home, Cotton On, et Ikea. Cette tendance se confirme également lorsque l'on se concentre uniquement sur la mode, où Shein détient 38% des produits répertoriés dans les hauls, la plaçant devant des géants de la mode tels que H&M, Walmart, Cotton On, et Zara.
Malgré les préoccupations environnementales liées à la fast-fashion, Shein conserve son attrait, dépassant même des marques plus établies. Cette popularité s'explique par une combinaison de tarifs abordables, une vaste gamme de produits, et des réductions attractives.
Le Triomphe des Dupes sur TikTok
Les hauls ont également propulsé un autre phénomène : les dupes, des imitations économiques de produits de luxe ou extrêmement populaires. Les vidéos dédiées aux dupes ont déjà généré des milliards de vues sur TikTok, offrant une visibilité accrue à des enseignes telles que Shein qui, une fois de plus, se positionne en tête du peloton.
L'engouement des jeunes générations pour les marques à bas prix, les montagnes de références, et les répliques économiques reste une tendance à surveiller en 2024, malgré les objectifs environnementaux de plus en plus importants. Shein, avec son succès sur TikTok, continue de redéfinir les règles du jeu dans le monde de la mode en ligne, mettant en lumière le pouvoir du marketing sur les réseaux sociaux.
