Le Black Friday, une tradition commerciale venue des États-Unis, a conquis le monde entier au fil des ans, offrant aux consommateurs une journée de promotions exceptionnelles et aux commerçants une opportunité de stimuler les ventes. Au Maroc, cette journée de shopping frénétique a pris de l'ampleur, influençant non seulement les habitudes d'achat des consommateurs mais également les stratégies publicitaires des entreprises.
L'analyse des investissements publicitaires au Maroc pour les campagnes Black Friday en 2022 et 2023 offre un aperçu fascinant des évolutions du paysage publicitaire. Fournie par Imperium, le cabinet spécialisé en Data Sourcing et Analysis, cette analyse révèle des tendances intéressantes.
En effet, les investissements publicitaires en 2022 étaient principalement orientés vers l'affichage (21,6%), la radio (77,7%), et internet (0,7%). Cependant, en 2023, une transformation significative s'est opérée. La part de l'affichage a chuté à 10,2%, la radio a connu une augmentation marquée à 85,7%, et internet a gagné du terrain avec une part croissante de 4,2%.
En termes de secteurs, le Voyage/Tourisme dominait les investissements en 2022 avec une part écrasante de 48,1%. En 2023, c'est le secteur de l'Ameublement/Décoration qui a pris la tête avec une part de 44,9%, suivi de près par l'Information/Média à 29,8%.
Les marques les plus actives ont également changé. En 2022, Volkswagen, Jumia, et Sofitel Rabat Jardin des Roses étaient en tête. Mais en 2023, de nouvelles marques ont émergé, dont Marjanemall.ma et Lematelas.com.
Des exemples concrets de campagnes Black Friday au Maroc
A l'occasion du Black Friday, le groupe Kenzi Hotels offre aux voyageurs avertis une opportunité incontournable. Les clients peuvent réaliser des économies allant jusqu'à 40% sur leur hébergement en effectuant une réservation entre le 23 et le 30 novembre 2023, pour tout séjour planifié en 2024.
Le groupe Kenzi Hotels, solidement implanté dans plusieurs villes du Maroc, offre ainsi une opportunité exceptionnelle aux voyageurs de profiter de ses établissements à des tarifs avantageux. Cette initiative s'inscrit dans la tradition du Black Friday, où les consommateurs peuvent saisir des offres exclusives et des réductions exceptionnelles.
Dans le même élan, MarjaneMall, acteur majeur du commerce en ligne au Maroc, promet un événement de shopping sensationnel. Du jeudi 23 novembre à 23h59 au jeudi 30 novembre, Marjane Mall transforme cette traditionnelle journée de promotions en un festival étendu, offrant des réductions incroyables dans toutes les catégories.
"Le Black Friday est bien plus qu'une simple journée de bonnes affaires pour MarjaneMall. C'est une opportunité pour les clients marocains de profiter de remises allant jusqu'à -70% sur une gamme diversifiée de produits, allant de la technologie de pointe à la mode tendance, en passant par les produits de beauté, la maison et bien plus encore".
En effet, les grandes marques renommées telles que Samsung, Adidas, Nike, Xiaomi, Nivea, Maybelline, et bien d'autres, participent à cet événement, offrant des offres exclusives que les consommateurs ne trouveront nulle part ailleurs. C'est une occasion en or de s'offrir les dernières nouveautés à des prix exceptionnels.
Cette année, Jumia célèbre la 10ème édition du Black Friday avec le thème "10 ans de Black Friday, 10 ans de folie". La plateforme en ligne propose plus de 600 000 produits différents, et les consommateurs marocains auront la chance de profiter d'un mois entier de promotions, de remises et de surprises du 3 au 30 novembre, à la fois sur Jumia et Jumia Food.
Badr Bouslikhane, CEO de Jumia Maroc, souligne l'importance de cette célébration : "Chez Jumia, le Black Friday n'est pas seulement une occasion de faire des économies, c'est aussi un moment de convivialité, de partage et de célébration. C'est pourquoi nous proposons cette année à nos clients tout un mois de festivités en ligne, avec, chaque vendredi, des offres inédites et exceptionnelles sous le signe : « Explosion Day » ainsi que des promotions spéciales pendant les week-ends. Face au contexte d'inflation généralisée, Jumia fait ainsi le choix d'être proche de ses clients, d'écouter leurs contraintes et de leur proposer des marchandises de qualité au prix le plus bas."
Enfin, il sied de noter que le Black Friday au Maroc n'est pas seulement un événement commercial, mais aussi le reflet d'une révolution publicitaire en marche. Les professionnels du marketing et les entreprises sont invités à tirer des enseignements de ces tendances, à anticiper les changements à venir, et à innover continuellement pour rester en phase avec les attentes et les comportements des consommateurs marocains. Le Black Friday est plus qu'une journée de soldes, c'est un indicateur puissant des transformations rapides dans le paysage publicitaire, propulsant le Maroc dans une ère où la créativité et l'adaptabilité sont les clés du succès.
